Анализ аудитории блогера в Инстаграм: самое полное руководство

Сделать анализ аудитории блогера в Инстаграм нужно, если вы хотите разместить рекламу на этом аккаунте. В ходе анализа важно понять, что и как часто постит блогер, вовлечённость, самые удачные посты, рекламные публикации, качество аудитории.

Далее подробно рассмотрим, как получить эти данные, как их правильно проанализировать и сделать выводы.

Рекомендуем к прочтению: Как заказать рекламу у блогера в Инстаграм

Методы и способы анализа аудитории Инстаграм-аккаунта

Ручной — все данные собираем сами и заносим в Гугл Таблицу. Таким образом мы можем собрать показатели, которые открыты для всех. Количество подписчиков, последние публикации, лайки и комментарии под ними.

Автоматический — данные собирает сервис trendHERO, нам нужно только проанализировать и правильно сделать выводы. Даже если у вас не так много опыта — сервис посчитает всё за вас и покажет нужную информацию. Изучив несколько аккаунтов вы начнёте разбираться в основных показателях и сможете найти ответы на главные вопросы. Пользуется ли блогер накруткой и в каком объеме, является ли его аудитория целевой для вас, насколько аудитория вовлечена в контент.

Можно использовать и тот, и другой подход. Ручной анализ поможет сформировать первичное мнение о блогере и понять, стоит ли тратить время на более тщательную проверку. Автоматический — получить детальный анализ и принять решение о размещении.

Анализ аудитории блогера в Инстаграм в сервисе trendHERO

Открываем сервис, находим нужного блогера — в поиске вбиваем его ник.

И запрашиваем по нему отчёт.

Общая оценка аккаунта

Здесь можно посмотреть основной язык публикаций, тематику аккаунта, описание в профиле, прирост подписчиков — на главном экране. Справа — качество аудитории, вовлечённость, количество настоящей аудитории, а также основные показатели.

Иногда, взглянув на эти данные уже можно сделать вывод, заказывать рекламу у этого блогера или нет. Например, если у блогера низкая вовлечённость или слишком низкий процент настоящих подписчиков, то это уже тревожный звонок.

Анализ аудитории

Доступность аудитории. Процент подписчиков, у которых менее 1500 подписок. Почему это важно? У подписчиков с большим количеством подписок перегруженная лента и соответственно вероятность, что они увидят пост блогера меньше.

Подлинность аудитории. Количество подписчиков, которые выглядят настоящими. То есть аккаунты, у которых есть активность, они публикуют посты, у них есть аватар и описание, которые не используются для массовых действий — лайков, подписок и прочее.

Среднее количество лайков. Какое количество лайков получает каждая публикация. Это показатель активности аудитории блогера, на который нужно ориентироваться заказывая рекламный пост.

Тут стоит понимать, что нет эталонных цифр, которым должен соответствовать блогер. Разумеется, чем выше показатели, тем лучше, но нужно сравнивать разные предложения из одной ниши, чтобы выбрать оптимальное. Кроме того, чем больше аудитория, тем ниже её качество.

География подписчиков

Эти данные важно учитывать, если ваша реклама рассчитана на жителей определённой страны, города или региона. С левой стороны вы найдёте распределение по странам и городам, с правой — лайкающую аудиторию также с сегментацией по городам и странам. При наведение курсора мыши на график можно увидеть точные показатели в процентах.

Обратите внимание, что процент подписчиков из страны или города, должен быть приблизительно равен лайкающей аудитории из этой же страны или города. Проще говоря, если основная аудитория блогера из России, а лайкающая аудитория из Индии и Турции, то это явная накрутка лайков.

Подробнее: Как найти Инстаграм-блогеров в своём городе

Пол и тип аудитории блогера в Инстаграм

Следующий за географией критерий — это пол подписчиков. Здесь всё просто, если реклама нацелена на аудиторию определённого пола, то подбираем соответствующего блогера. Процентовка по полу и лайкающим также должна быть примерно одинаковая.

Если же ваш товар рассчитан и на мужчин, и на женщин, а у блогера в подписчиках больше женщин, это не повод отказываться от размещения у него. Просто можно адаптировать рекламное предложение под женскую аудиторию, чтобы добиться большей конверсии.

Здесь же рассмотрим тип аудитории. При размещении рекламы у блогера, вы должны понимать, что чаще всего цена формируется исходя из количества подписчиков. Но в реальности, заказав рекламу у блогера с 1 млн подписчиков, в лучшем случае вы получите охват 100-200 тысяч человек. Поэтому, чем у блогера больше реальных и меньше остальных (коммерческих, подозрительных и массфоловеров), тем лучше будет отдача от размещения.

На диаграмме нужно смотреть сколько комментариев реальных, то есть содержательных и осмысленных, и без рекламы. А также участвует ли автор в обсуждениях. Большой процент коротких и подозрительных комментариев может свидетельствовать о накрутке.

Ниже мы видим, распределение лайкающих в зависимости от количества подписок. Соответственно, те у кого большое количество подписок комментируют реже, в пределах 10%. Это как раз относится к пункту про доступность подписчиков — чем больше подписчиков с подписками до 1500, тем больше будет комментариев.

Анализ публикаций

Далее смотрим, что публикует блогер и как на это реагирует его аудитория.

Делая анализ публикаций, постарайтесь понять, какая тема находит больший отклик у аудитории блогера. Отклик в данном случае выражается в количестве просмотров, лайков и комментариев. Идеально, если ваша рекламная интеграция будет резонировать с трендовой темой на аккаунте у блогера.

На примере выше мы видим, что лучше всего у блогера заходят посты про бюджетные бьюти-процедуры: Маска за 12 рублей, Маска для волос за 7 рублей. Поэтому, если у вас премиальный продукт, то лучше поискать другого блогера. Если у вас есть бюджетное предложение, то стоит разместить его в таком же формате лайфхака.

Рекламные посты

В завершении анализируем рекламные посты блогера. В самом низу отчёта жмём «Рекламные посты».

Сюда попадают публикации, в которых блогер упоминает другие аккаунты.

В дополнение к этому, в основном отчёте есть раздел «Топ упоминаний».

Эти разделы дают понять, как часто у блогера заказывают рекламы, какие компании рекламируются чаще всего и какого качества рекламный контент.

Мониторинг блогера

Также полезно поставить аккаунт блогера на отслеживание, чтобы следить за его показателями в динамике и получить дополнительные данные. Сделать это можно также внизу, нажав «Трекинг».

Мониторинг активности блогера поможет оценить, как блогер ведёт свой аккаунт, растёт ли его популярность и насколько аудитория доверяет его мнению.

Заключение

Анализ подписчиков блогера в Instagram — неотъемлемый этап продвижения. Он необходим, чтобы понимать, кто составляет ядро аудитории блогера, на что они реагируют положительно, что им не нравится. Это важно для размещения рекламы, побуждающей к покупке и вовлекающей вашу ЦА.

Читайте также: