Делаем интересный текст для сторис в Инстаграме: анимация, шрифты, сторителлинг

Рассказываем, как сделать анимированный шрифт, где использовать стикеры в сторис и зачем связывать между собой Истории в Инстаграме.

Что интересного в редакторе текста для сторис в Инстаграме

Как устроен редактор текста в Инстаграме и зачем нужны анимация, разные шрифты и обводка? В редакторе сторис доступно девять шрифтов, у каждого своя анимация.

Анимация текста нужна, чтобы:

украшать сторис и делать ее более заметной;
делать акценты на конкретных частях текста;
дополнять текст и расшифровывать Истории.

Вы можете выбрать печатающийся, появляющийся, всплывающий и бегущий шрифт или текст с эффектом свайпа, мигания, неонового блеска.

Совет: если добавляете много текста, то анимировать весь необязательно – получится пестро и будет тяжело читаться. Советую расставить акценты и использовать анимацию для выделения заголовков, важных мыслей, подписей и подсказок.

У каждого шрифта (и текста) в Инстаграме можно настроить цвет, выравнивание, фон и анимационный эффект. Делается это просто: в режиме редактирования вы увидите четыре иконки сверху над клавиатурой. Каждая отвечает за определенную функцию.

На всякий случай: чтобы уменьшить или увеличить шрифт, нужно после размещения текста на изображении или видео стянуть его двумя пальцами.

Фоны у каждого шрифта индивидуальные – это еще один способ сделать красивый текст для сторис в Инстаграме. Инструмент пригодится, чтобы выделить текст – пользуйтесь им, чтобы шрифт не терялся на изображении.

Как добавить и настроить текст в сторис Инстаграма:

Заходим в режим добавления сторис и нажимаем на иконку «Аа». Она в верхнем левом углу редактора.
Пишем текст и выбираем один из девяти предложенных шрифтов. Выбор шрифтов находится над клавиатурой, листаем вправо-влево.
Ставим выравнивание: по центру, справа или слева. Первая иконка в верхнем блоке.
Выбираем цвет текста. Вторая иконка в верхнем блоке. Оттенок можно взять из предложенных вариантов или нажать на «пипетку», чтобы взять цвет со сторис.
Ставим фон. Третья иконка в верхнем блоке. Цвет подложки зависит от цвета шрифта. Двойной тап делает реверсию цвета.
Включаем анимацию. Четвертая иконка. Зависит от выбранного шрифта.
Публикуем. Больше фишек и лайфхаков – в статье «Как в Инстаграме добавить публикацию в Историю».

Как дополнить текст стикерами и сделать его сильнее

Стикер поможет сделать интересную сторис. Для создания сюжетов нам пригодятся четыре: опросы, вопросы, слайдер и тесты.

Пример использования: допустим, мы хотим рассказать о горном походе. Вместо того чтобы сразу раскрыть карты, можно сначала выпустить небольшой интерактив и в первой сторис спросить у подписчиков: «Вы любите горы?» После – рассказываем нашу историю похода.

Получится связная история, где подписчик не пассивный зритель, а прямой участник, который может реагировать на происходящее. Сюжетную линию можно продолжить. Например, предложить пройти тест на знание местности, прикрепить слайдер с реакцией, а в конце оставить форму для ответов с подводкой: «Расскажите про самый безумный поход в вашей жизни».

Зачем это нужно? Смотрите: на «пустую сторис» человек может отреагировать только листая ее. Добавление интерактивных элементов и построение сюжета делают просмотр активным и осмысленным. Не говоря уже о том, что реакции положительно сказываются на статистике аккаунта.

Как добавить стикер для сторис в Инстаграме:

Заходим в редактор сторис.
Выбираем значок со стикером. Это третья иконка вверху.
В выпавшем меню выбираем стикер и размещаем его на сторис. Размер можно менять с помощью двух пальцев: растягивать и сжимать.
Настраиваем цвет и постим.

Как делать интерактивные сторис

Текст для интерактивных Историй отличается от текста для постов – здесь стикеры и анимация несут дополнительную повествовательную функцию. Они помогают читателю погрузиться в контекст быстрее. Сравните два варианта сторис и оцените разницу:

В первой без слайдера в повествовании ничего не изменится. А вот во второй слайдер используется в контексте истории, чтобы показать «риск» отдыха во время рабочего дня, и без него пропадет часть смысла. Разберем эти механики подробнее на примере личного и и коммерческого аккаунта.

Для личного блога

Первое, с чего начинаем, – сценарий. Чтобы сделать интерактивные сторис, нужно сначала выстроить структуру будущего сюжета. Если постить сторис ситуативно, то связывать между собой публикации будет тяжело. Сценарий по содержанию может ничем не отличаться от поста – главное, чтобы вы понимали, о чем будете говорить.

Например, мы хотим рассказать историю о прогулке в парке: «Уже месяц каждый день хожу в парк. Нет, не гулять – занимаюсь бегом. Поначалу было тяжело, но сейчас уверенно пробегаю несколько километров без одышки и ноющих ног. Поставил себе цель – пробежать 10-15 километров и попробовать поучаствовать в полумарафоне, но пока не знаю, смогу ли».

Если внимательно посмотреть на текст и узнать, какие возможности предлагают стикеры в Инстаграме, то можно накидать варианты интерактива:

Отталкиваясь от это плана, начинаем работу. Можно подать все по-другому, главное – держать в голове основные моменты повествования.

У меня получилось три-четыре сюжетных сторис с интерактивом. В первой сторис создается интрига: «Зачем я хожу каждый день в парк?» Чем забавней варианты ответов в стикере с тестом – тем лучше. В следующей сторис идет «голый текст», где я объясняю, что хожу в парк на пробежку.

Раз я бегаю, то есть соревнования, а там – определенные нормы и правила. Это дает возможность проверить эрудицию подписчиков. Можно спросить: «А вы знаете, сколько длится полумарафон?»

Слайдер поможет не показывать правильный ответ сразу, потому что наша задача – провести человека через всю цепочку сторис. Этот прием называют «крючком» – он создает мотивацию перейти дальше. Поэтому в последней сторис мы отвечаем на вопрос (полумарафон – это 21 км) и подводим краткий итог.

Можно, кстати, обойтись без финального стикера с вопросом: «Как у вас со спортом?» От большого количества интерактива зритель может устать. Помните, что не вы одни делаете контент в Инстаграме и до вас в ленте человек мог посмотреть уже 10 аккаунтов и пресытиться.

Главное:

Сначала напишите сценарий-пост, а только потом создавайте серию сторис.
Используйте стикеры и анимированный текст, чтобы дополнить повествование, а не украсить его.
Ищите в тексте моменты, куда можно вставить игру. Отталкивайтесь от возможностей стикеров.
Чтобы человек переходил на следующую сторис, оставляйте в ней сюжетные крючки, которые будут мотивировать читать дальше.
Одна сторис – одна мысль.
С опытом – все придет. Анализируйте ваши сторис и смотрите, как работают конкуренты или аккаунты, которые вам нравятся.

Для коммерческого аккаунта

Принципы и правила для коммерческого аккаунта практически те же, что и для контента для личного блога: вначале пишем сценарий (или пост), анализируем его и потом создаем цикл связанных между собой сторис. Отличается только подход: цель сторис для бизнес-аккаунта – продать товар или рассказать о продукте.

Допустим, у нас магазин одежды, где появилась новая коллекция на продажу. Пишем: «В Москве сейчас с погодой какая-то ерунда, поэтому лучше не забрасывать в дальний ящик теплые вещи. Это сегодня жара и солнце, а завтра вечером может оказаться прохладно. У нас в магазине как раз появилась новая коллекция одежды от итальянских брендов. Брюки, рубашки, куртки и другие стильные вещи помогут собрать гармоничный образ по любому случаю. Ну а если сомневаетесь – приходите к нам в магазин, консультанты подскажут и подберут образ. Ничего силой продавать не будем – обещаем».

Теперь анализируем текст и находим места, где его можно «оживить» с помощью интерактива:

В итоге создаем сторис. Нам ничего не мешает импровизировать и использовать план как источник вдохновения. В первой сторис мы мягко вводим в курс дела: «Погода непредсказуемая, что вы с собой берете на улицу – зонт или очки?» Эта сторис служит подводкой к следующей: «Теплые вещи все еще актуальны, а у нас в магазине – как раз новая коллекция».

Далее показываем фотографии, можно с поясняющими надписями. Но я за минимализм – поэтому просто снимки одежды.

В финальной сторис говорим о том, что образы можно составить самому и никто в этом мешать не будет. Юмор, конечно, вещь на любителя, но если тональность бренда позволяет – используйте его, чтобы располагать к себе публику.

В итоге: попали в злободневную тему «погоды» и «мне нечего надеть», потом показали новую коллекцию, а в конце ненавязчиво пригласили в магазин на примерку. Так у цепочки рекламных сторис появился завершенный сюжет, где интерактив создает дополнительное вовлечение в процесс. Если еще и подключить сторителлинг, как в примере с личным блогом, то можно растягивать историю на много-много сторис.

Главное:

Напишите сценарий или текстовую версию того, что хотите рассказать в сторис.
Используйте инфоповоды и ситуативный маркетинг, чтобы усилить повествование.
Не забывайте про сюжетные крючки и то, что стикеры и анимации – это часть повествования, а не украшение.
Не бойтесь продавать и показывать товар, но не пытайтесь похвалить его за читателей.
Как и с личным блогом – все приходит с практикой. Не бойтесь экспериментировать и отслеживать статистику.

В заключение: автопостинг – ваш друг

Собирать серии сторис через телефон достаточно сложно: может возникнуть желание переделать прошлую работу, но она уже вышла и ничего поменять нельзя. В этом случае помогут сервисы автопостинга со встроенными редакторами сторис – вы не только сможете настроить стикеры, сделать анимацию и написать текст, но и назначить дату выхода. Это серьезно упрощает работу и дает возможность вносить правки до того, как сторис выйдет на аккаунте.

Автор: Алексей Едакин