О чем пишут инфлюенсеры в 2021 году

Смотрим на данные исследования 2.7 млн аккаунтов из России

Данные из нашего исследования рынка инфлюенсер-маркетинга за октябрь 2021 года (скачать можно в конце статьи).

Во-первых, посмотрим на соотношение среднего Engagement Rate и выбранной тематики:

Видим, что в топе исскуство и фотография, музыка и спорт. А декор, авто и мода — в конце списка.

Во-вторых, посмотрим на разбивку по тематике и размеру:

Видим, что почти четверть наноинфлюенсеров (от 5 до 10 тысяч подписчиков) пишут о красоте и косметике.

Из этого лично мы делаем выводы:

1. Если вы рекламодатель вам нужна простая партнерская программа для наноинфлюенсеров. Их много. Вы можете разослать массово оффер с бонусом за продажи.
2. Для рекламодателей не из fashion эта схема может подойти, но нужно будет чётко проверять интересы аудитории. Например, если вы покупаете рекламу у инфлюенсерки бухгалтера — чтобы её аудитория не интересовалась исключительно  косметикой.
3. Если вы начинающий инфлюенсер — красота и косметика, а также шоппинг и мода высококонкурентные ниши. Вам нужно очень сильная изюминка, если хотите конкурировать контентом.

В исследовании детально разбираем все размеры и все тематики.