Средний Engagement Rate и проникновение Instagram (по странам)

Это маленький тизер из исследования рынка Instagram influnecer-маркетинга в России, которое вышло в октябре 2020.

Для понимания ситуации в России, мы сравнивали показатели в разных странах. В этой статье мы делимся данными об проценте вовлеченности (Engagement Rate) и проникновении.

Engagement Rate

Engagement Rate (ER) — это сумма лайков и комментариев последних постов, деленная на количество постов, а затем на количество подписчиков. Например, ER 10% у блогера с 50 тысячами подписчиков означает, что у него на пост в среднем 5000 лайков+коментов.

Смотрим по странам:

Видим чёткую зависимость — чем больше подписчиков, тем меньше ER. Если для наноинфлюенсера (1-10k подписчиков) 5% будет нормальным показателем, то для макроинфлюенсера (100k-1m) это будет очень хорошо.

В Беларуси очень мало миллионников, поэтому ER у них идёт вверх:)

Хотя мы видим, что всюду миллонники имеют ER больше чем макроинфлюенсеры. Это можно объяснить тем, что миллионники особенно в СНГ часто используют Giveaway + достаточно часто это селебритиз — звезды, которых показывают по телевизору.

Хороший и плохой Engagement Rate в Instagram

Для определения среднего значения ER мы использовали медианное значение. Если просто, то это означало, что у половины аккаунтов больше, у половины меньше.

Для «хорошего» и «плохого» значения мы используем тот же принцип — 50, 75, 90, 95% процентиль. Это означает:

норма — у 50% аккаунтов ER ниже.
хорошо — у 75% аккаунтов ER ниже.
отлично — у 90% аккаунтов ER ниже.
круто — у 95% аккаунтов ER ниже.

Теперь, когда вы это знаете, наслаждайтесь графиками:

Проникновение Instagram

Достаточно легко найти данные по количеству аккаунтов в Instagram по странам. Нам же захотелось посчитать количество блогеров на миллион населения.

В Индии просто очень много людей:)

Instagram закономерно хорошо распространён в США, но удивляет Казахстан. Нужно будет детально изучить эту страну в следующих исследованиях.

Интересно, что по количеству миллионников Россия отставала от Бразилии на 60% и от США на 225%, а по макроблогерам — на 18,5% и 74,5% соответственно. При этом в Казахстане очень много блогеров:)

Полное исследование содержит детальный анализ по размеру, полу, приросту блогеров и многое другое. Уже можно скачать в Telegram, Viber и Facebook Messenger