О чём пишут инфлюенсеры (от самых маленьких до миллионников)

У нас ещё есть много данных из исследования рынка Instagram influnecer-маркетинга в России. В этот раз мы обновили данные на 1 декабря и предлагаем вам посмотреть, о чём пишут блогеры.

Категории блогеров в Instagram

В trendHERO есть поиск по категориям блогеров.

Когда мы начали его делать, то поняли, что использовать данные, которые люди пишут о себе — не совсем корректно. Во-первых, это не всегда правда. Во-вторых, не все указывают. Третье — у многих не бизнес-аккаунт. Четвертое — многие темы у аккаунтов слишком узкие. Например, ресторан имеет категорию Вьетнамская кухня — в итоге таких тем получалось сотни.

Поэтому мы начали вычислять категории с помощью Machine Learning – анализируя изображения, хештеги и описания.

В итоге получился клёвый поиск… и много данных для исследования.

Эту часть исследования (как и все остальные) мы разбили по размеру блогера. Так мы видим тенденции для разных сегментов. Ведь миллионники это совсем не то же самое, что начинающий инфлюенсер с 2 тысячами подписчиков.

Поехали.

О чём пишут самые маленькие наноинфлюенсеры

Красота, дети, фотки, шопинг, еда, музыка. Возьмём это за основу.

О чём пишут начинающие блогеры (средние наноинфлюенсеры)

Видим, что красота по-прежнему на первом месте с тем же результатом, а семья и уже не 19%, а 16%. В остальном порядок тот же, проценты немного другие.

О чём пишут крупные наноблогеры

Мода и шопинг вырывается на третье место — всё таки это более прибильная ниша. Писать о стиле, одежде и обуви, капсульных гардеробах и покупках на али.

Ещё из интересного — в топ-10 тем появился маркетинг, исчезли хобби.

О чём пишут микроблогеры

Та же картинка. Шопинг и маркетинг набирают проценты, красота и семья на первом и втором месте.

То есть каждый четвертый пишет о красоте и косметике, а каждый шестой о детях и отношениях. Мне кажется, что это заслуга наших алгоритимов. Видим большинство постов с детьми о том, как все счастливы — считаем, что такой пост о семье и отношениях, даже если блогерка указала, что она художник:)

Вообще, лайфстайл-контент (вот моя фотка и в описании мои рассуждения) — это большая часть контента инстаграм.

О чём пишут макроблогеры

О том же, что и микро:)

Только марктеинг подвинул спорт и практически догнал искусство и фотографии. Семьи опять стало больше — за счет лайфстайл-макроблогеров, которые набирают подписчиков за счёт giveaway.

О чём пишут блогеры-миллионники

Выводы по миллионникам:

появился бизнес в топ-10 категорий.
музыка на третьем месте — музыканты неплохо продвигаются в Инстаграм.
очень много лайфстайл-контента. Зачастую миллионники или Giveaway-щики, или знаменитости. Поэтому могут себе позволить писать о своей жизни.
еда самая стабильная категория. В любом сегменте набирает 6-7%

Полное исследование содержит детальный анализ по размеру, полу, приросту блогеров и многое другое. Уже можно скачать в Telegram, Viber и Facebook Messenger