Средний Engagement Rate Instagram-блогеров в 2021 году

Мы уже публиковали данные по среднему Engagement Rate и проникновению Instagram по странам. Там данные были за октябрь 2020. Кроме этого в базе знаний есть статья — что такое ER.

Обновили — забирайте актуальные данные за март 2021 года.

Что такое хорошо и что такое плохо

Для «хорошего» и «плохого» значения мы используем 50, 75 и 90% процентиль. Это означает:

норма — у 50% аккаунтов ER ниже.
хорошо — у 75% аккаунтов ER ниже.
отлично — у 90% аккаунтов ER ниже.

Теперь, когда вы это знаете, наслаждайтесь графиками.

Россия. Engagement rate

Видим, что хорошо вовлекают или наноинфлюенсеры (2-10 тысяч подписчиков) или блогеры-миллионники. Последние — в том числе за счёт giveaway (конкурсы).

В практическом смысле из этого следует, что вам обязательно нужно попробовать поработать с наноинфлюенсерами. Да, придётся писать 20-50 аккаунтам, но соотношение стоимость рекламы / охваченная аудитория может быть намного лучше.

Украина. Engagement Rate

Похожая ситуация, но миллионники «подкачали». Миллионников в Украине не так и много (в марте 110 аккаунтов). Максимальный ER – 14% (это легко проверить в нашем поиске).

При этом, статистически хуже всех вовлекают микроинфлюенсеры — 10-100 тысяч подписчиков. Если будете искать блогеров для рекламы в этой «весовой категории», ищите с ER больше 3%.

Беларусь. Engagement Rate

Всего 12 миллионников (максимум 7,3% ER). Отсюда и падение синей линии на графике. Интересно, что в Беларуси вовлекают хуже всего макроинфлюенсеры (100-500 тысяч фолловеров)

Казахстан. Engagement Rate

В Казахстане 194 миллионника, поэтому график получился более показательным. Кстати, мы изучили первую десятку миллионников из Казахстана, и среди них тоже много гивеевейщиков.

Но при этому заметили, насколько ниже «нормальный» ER, если сравнивать с другими странами? Сейчас разбёрём.

Сравнение стран

Мы решили сравнить по «норме». При этом вы должны понимать, что в Беларуси и Казахстане намного меньше блогеров, поэтому может быть искажение за счёт количества.

В таком сравнении видно, что в Казахстане блогеры всех типов получают меньший охват. Мы связываем это с большим количеством аккаунтов на душу населения. И дополнительно изучим в других исследованиях.