Influencer-маркетинг в Украине в 2020 году. Часть 1 — обзор

Мы в trendHERO ежедневного накапливаем и анализируем очень много данных по аккаунтам в Instagram.

На июль 2020 года собрано и ежедневно обновляются данные для больше чем 40 млн аккаунтов от 1 тысячи подписчиков. На основе этих данных мы и решили сделать исследование по странам.

Это первая опубликованная часть, но в статье вы можете скачать полную версию исследования.

Такую разницу легко объяснить двумя факторами — некоторая часть населения продолжает разговаривать на русском + можно продвигать контент на весь СНГ. Если блогер постит рецепты, например, то ему потенциально выгодно постить рецепты на русском, чтобы его читали и в Харькове, и в Минске, и в Питере.

В этом исследовании мы изучаем тех блогеров, которые находятся в Украине (больше 800 тысяч).

Но для понимания так же посмотрим, где же находятся блогеры, которые пишут на украинском:

Итого, 79% таких блогеров находятся в Украине. А дальше никаких неожиданностей:)

Итого, мы изучаем:

1. Instagram
2. Аккаунты больше 1 тысячи подписчиков.
3. Находятся в Украине.

Демография

В этом разделе мы изучаем, как распределены блогеры по полу, местоположению и языку.

Если бы мы составляли портреты блогеров Украины, то самый частый вариант у нас был бы “Женщина из Киева, которая пишет на русском”.

Но есть одно но…

Нам нужно добавить в эти графики понятия размера, так как он влияет на любое представление о блогерах.

Размер

Блогеры бывают условно такого размера:

• Наноинфлюенсеры — 1-10 тысяч подписчиков
• Микроинфлюенсеры — 10-100 тысяч подписчиков
• Макроинфлюенсеры — 100 тысяч – 1 млн подписчиков
• Миллионники — 1 млн подписчиков и больше

Блогеры по размеру в Украине:

Мы понимаем, что миллионников меньше сотни, и даже блогеров с 100 тысячами подписчиков не так и много. Основной рабочий сегмент — это микроинфлюенсеры  (10-100 тыс). Запомните эту информацию до момента, когда мы будем считать вовлеченность.

Структура по размеру блогеров в разных странах

Для наших целей сравним структуру по размеру блогеров в Украине и других странах

Если сравнивать, то видим, что в Украине относительно меньше крупных блогеров. Но так сравнивать можно только Украину и Польшу — у них примерно одинаковое количество населения. Поэтому мы решили пересчитать макро-блогеров и  миллиоников по показателю количество на миллион людей, которые проживают в стране:

То есть, мы видим, что в Украине в 2 раза меньше макроблогеров чем в России, и в 3 раза меньше, чем в Штатах. Есть куда расти.

И теперь прогоним нашу демографию через размер.

Пол

Город

Ничего удивительно, что большинство блогеров-миллионников находятся именно в столице. Но не все:) Как минимум четверть крупных блогеров не живут в топ4 по размеру городах

Язык

Язык + город

Нам, естественно стало интересно, как же обстоит ситуация с городами. И поэтому мы сделали разбивку — по языку и городу:

Прикольно, что Львов оказался не только самым украиноязычным, но ещё и англоязычным городом — где туристы, там и английский:)

Но что если язык зависит и от размера блогера? Мы исключили всех, у кого меньше 10 000 подписчиков и построили этот график заново:

В общем, ситуация та же (только Киев более англоязычен).

В любом случае, мы подтвердили первый тезис нашего исследования — три четверти блогеров в инстаграм в Украине пишут на русском.

Продолжение исследования

Полное исследование содержит детальный анализ по размеру, полу, приросту блогеров и многое другое. Уже можно скачать в Telegram, Viber и Facebook Messenger

Скачать в Telegram