Инстаграм-маркетолог. Особенности профессии и обучения

На фоне стремительной диджитализации бизнеса растет и популярность соцсетей как торговых площадок. Многие компании, бренды, предприниматели пришли в Instagram, чтобы продвигать свои товары и услуги. Но для эффективного продвижения нужны специалисты. Это и обуславливает рост спроса на Instagram-маркетологов.

О том, кто такой инста-маркетолог и как освоить эту новую профессию, рассказывает Стас Романов, ведущий маркетолог Kursfinder.

Кто такой инстаграм-маркетолог и чем он занимается

Инстаграм-маркетолог — это специалист, который разрабатывает и реализует уникальную стратегию продвижения бизнеса в Инстаграм. Для этого он:

анализирует ситуацию инста-рынка;
выбирает инструменты продвижения;
составляет план мероприятий;
разрабатывает единую стратегию для развития аккаунта.

В целом данный специалист отвечает за решение таких задач клиента, как увеличение целевой аудитории, повышение узнаваемости бренда и рост продаж. Его услуги связаны с развитием бизнес-аккаунта клиента.

Офлайн-маркетологи зачастую имеют высшее образование в сфере рекламы или бизнеса. Инста-специалист может не иметь профильной специализации. Но при этом он обязан быть «универсалом», знающим азы рекламного менеджмента, таргетинг, специфику создания качественного контента.

Зачастую инстаграм-маркетолог делегирует задачи таргетологам, SMM-специалистам, менеджерам по продажам. Но иногда случаются форс-мажоры и ему приходится самому запускать рекламу, писать тексты и т. д. Отсюда следует, что базовые навыки нужны для адекватной оценки работы привлеченных спецов, а также исключения непредвиденных рисков.

Основная суть работы инстаграм-маркетолога:

Выполняет аудит аккаунта клиента.
Анализирует ситуацию на рынке и прямых конкурентов.
Составляет общую стратегию развития.
Продумывает план мероприятий.
Реализует запланированные мероприятия самостоятельно или с привлечением специалистов. Контролирует своевременное выполнение поставленных задач.
Мониторит динамику, анализирует изменения показателей.
Оперативно принимает решения по внесению изменений в стратегию.
Регулярно составляет отчеты по проделанной работе для заказчика.

Главная задача инстаграм-маркетолога в том, чтобы достичь задачи, поставленной клиентом.

Какие необходимы soft- и hard-skills

Чтобы стать инста-маркетологом, недостаточно знать Instagram как свои «пять пальцев». От специалиста требуется определенный набор навыков и знаний. Кроме того, для успешной карьеры человеку должна подходить профессия. Итак…

Качества характера

Качества характера, необходимые инста-маркетологу:

Креативность и неординарность мышления.
Высокая адаптивность.
Способность мыслить аналитически.
Умение оперативно принимать решения.
Упорство в достижении намеченной цели.
Коммуникабельность и организованность.
Амбициозность и желание совершенствоваться.

Необходимые знания

Что касается знаний, то специалист должен освоить такие сферы, как:

Маркетинг – чтобы понимать, как привлечь аудиторию и начать активное развитие аккаунта.
Таргетинг – для оптимального использования бюджета, выделенного на продвижение.
Копирайтинг – для работы с текстовым контентом.
Фотодизайн – чтобы создавать креативный фотоконтент.
Аналитика – для мониторинга полученных результатов.
Психология бизнеса – для понимания того, какие сейчас тенденции рынка.

Основные навыки

Среди необходимых навыков стоит упомянуть следующие:

Умение анализировать данные, полученные в работе со специальными сервисами.
Разрабатывать стратегию по развитию аккаунта.
Использовать эффективные инструменты повышения продаж.
Внедрять и при необходимости быстро менять методы продвижения.
Настраивать таргетированную рекламу.
Определять бюджет для продвижения бизнес-аккаунтов.
Работать с целевой аудиторией и привлекать новых подписчиков.

Кроме всего прочего, у любого инста-маркетолога должен быть свой «базовый набор» инструментов для работы. Например:

Picalytics — для анализа и аудита;
trendHERO — для поиска, проверки блогеров и аналитики;
LiveDune — для работы с комментариями;
HypeAuditor — для подбора площадок для рекламы.

В большинстве своём успешный инста-маркетолог — это специалист, который знает отлично теорию и не менее отлично умеет работать с инструментами. Например, сервис trendHERO используют для поиска и проверки блогеров. Однако он может пригодиться и при аудите анализа конкурентов. Хороший специалист знает о дополнительных полезных свойствах разных инструментов и применяет их на 100 %.

Преимущества и недостатки профессии

Основной плюс в том, что при желании профессию инстаграм-маркетолога можно освоить онлайн, не отрываясь от своей основной работы и не рискуя финансовой стабильностью. Помимо этого есть еще ряд других преимуществ:

Низкая конкуренция. Поскольку профессия инста-маркетолога новая, то и специалистов в этой нише пока немного.
Онлайн-занятость. Этот специалист может работать удаленно, все необходимые инструменты доступны онлайн.
Спрос на профи. Грамотные инстаграм-маркетологи способны раскрутить аккаунт компании, повысить узнаваемость и увеличить продажи.
Высокая зарплата. Чем выше показатели развития страницы, тем больше получает instagram-специалист.
Дополнительные бонусы. Продвигаемый бренд часто предоставляет скидки на реализуемые товары или услуги.

К недостаткам можно отнести то, что в России, да и в СНГ, нет профильных офлайн-заведений, которые готовят представителей этой специальности.

Решением станут инстаграм маркетинг курсы. Сегодня у каждого желающего есть возможность учиться у лучших экспертов в своем деле из разных уголков мира, а также общаться и обсуждать материал с другими студентами не выходя из дома.

Как освоить инстаграм-маркетинг

Официально профессии инстаграм-маркетолог не существует, соответственно, в офлайн учебных заведениях ее освоить не удастся. Поэтому обучение проводится онлайн.

Кандидат, желающий освоить профессию будущего и обеспечить себя интересной, перспективной и высокооплачиваемой работой должен выделить те области, которые нужно изучить и пройти онлайн-обучение. К счастью, в курсах нет недостатка. Больше 4 700 вариантов, размещенных на 255 платформах, собраны на портале Kursfinder.

Примером таких курсов, которые могут помочь освоить новую профессию, являются:

Курс по рекламной или предметной фотографии от онлайн-университета Skillbox. В процессе обучения вы научитесь создавать качественный фото и видео контент для Инстаграм.
Курс сквозной аналитики от онлайн-центра Нетология. Поможет освоить аналитические программы и понять специфику рекламы в социальных сетях.
Курс бизнес аналитики от школы бизнеса MOST. Вы можете выбрать одну из пяти обучающих программ, разделенных по категориям и уровням сложности.
Однодневный экспресс-курс «Продвижение в Инстаграм для beauty-бизнеса» от Московской академии интернет-маркетинга MyAcademy.

Все необходимые курсы очень удобно искать на сайте Kursfinder. Узкопрофильных программ, готовящих инстаграм-маркетологов, пока не существует. Но есть много смежных категорий, которые помогут освоить профессию.

Перед приобретением курсов можно узнать, что о них думают пользователи. Почитать отзывы о выбранном обучении можно на сайте Otzyvmarketing. С помощью фильтров вы сможете просмотреть только интересующие варианты: в конкретном ценовом диапазоне, от определенных площадок, с необходимым уровнем сложности, наличием стажировки и получением персонального сертификата.

Решили освоить профессию инстаграм-маркетолога? Вот вам примерный план действий: