В условиях высокой рыночной конкуренции бизнес постоянно ищет новые способы продвижения товаров и услуг. И чтобы привлечь потенциальных клиентов и донести свое послание новой аудитории, компании все чаще прибегают к услугам инфлюенсеров. В этой статье мы рассмотрим бренды, которые сотрудничают с блогерами, и приведем примеры успешных рекламных кампаний. Эта информация будет полезной как блогерам, которые ищут бренды для сотрудничества, так и маркетологам, проводящим ресерч для руководства с целью продемонстрировать преимущества сотрудничества с инфлюенсерами.
Компании, которые заказывают рекламу у блогеров
Наружная реклама, СМИ, глянец, листовки — все это с каждым днем работает все хуже и хуже. Поэтому все больше компаний отдают предпочтение маркетингу влияния и ищут способы сотрудничать с блогерами.
Сегодня с лидерами мнений работают компании самых разных сфер. А все потому что они видят, насколько часто клиенты взаимодействуют с публикациями блогеров и насколько сильно доверяют своим кумирам по сравнению с традиционными методами рекламы.
Danone
Компания Danone начала сотрудничать с блогерами еще в 2016 году, и в настоящий момент имеет в своем кейсе уже несколько десятков успешных рекламных компаний. Продукция Данон выпускается под несколькими брендами. Есть линейки для детей, правильного пищеварения и просто вкусной молочной продукции.
Компания сотрудничает только с теми блогерами, которые ведут здоровый образ жизни, что резонирует с ценностями и миссией бренда. Важно, чтобы блогер имел позитивный и доверительный имидж, а также не сотрудничал с конкурентами.
Классным примером рекламы от Danone можно назвать «Челлендж с Активиа 14 дней». В течение 14-ти дней отобранные блогеры получали с утра к своим дверям коробки с здоровым завтраком, цветами и пожеланиями. Взамен те делились своими впечатлениями.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Для бренда «Активиа» компания также ведет постоянный блог, где делится советами от известных блогеров.
Oriflame
Активно сотрудничает с блогерами и косметический бренд Oriflame. У компании есть свои постоянные обозреватели продукции. Например, Анна Шапиро. Девушка ведет лайфстайл блог в Инстаграм и часто делится со своими подписчиками своим впечатлением о товарах бренда, показывает результативность косметики в постах “до и после”.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Ross & Snow
Бренд итальянской обуви Ross & Snow создает стильные коллекции ботинок для мужчин и женщин, и для продвижения своей продукции привлекает влиятельных людей, имеющих авторитет в сфере моды.
Главные требования к блогерам: более 10 тысяч подписчиков и соответствующая тематика блога. За творческую помощь в продвижении компания готова платить 15% от продаж, а также дарить подарки на разных этапах сотрудничества.
2020 Sucked
Бренд современной одежды 2020 Sucked выпускает от футболок и худи до масок и аксессуаров. И все они с громким и смелым заявлением «2020 Sucked», которое ярко отражает отношение к году, что навсегда изменил всех нас.
Для продвижения продукции компания сотрудничает с такими же яркими и смелыми инфлюенсерами. За свою работу лидер мнений получает 10% от продаж.
MyToys
Интернет-магазин игрушек MyToys имеет более чем 20-ти летнюю историю и работает в России, Германии, Украине. Для повышения лояльности и формирования положительного образа вокруг бренда компания активно привлекает блогеров.
Каких-либо жестких условий отбора нет. От инфлюенсеров MyToys хочет видеть просто нативный контент, который бы понравился их аудитории. Для каждого блогера, который сотрудничает с брендом, создается персональный промокод. За покупки с его использованием блогеры получают проценты от продаж.
Оставить заявку на сотрудничество можно на официальном сайте.
DAKINE
DAKINE — один из топовых брендов туристической одежды и аксессуаров, а также товаров для экстремального отдыха. Сотрудничество с влиятельными лицами является важной частью продвижения бренда.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Компания предлагает инфлюенсерам сотрудничество по нескольким форматам. Для блогера может быть создан индивидуальный промокод, покупая по которому его подписчики смогут получить дополнительную скидку. Есть возможность получать подарки за публикацию или проценты от продаж.
Подробная информация для блогеров.
Sammy Icon
Sammy Icon — бренд аксессуаров для людей, которые не бояться выражать свой стиль и подчеркивать индивидуальность. Компания всегда находится в поисках моделей, фотографов, блогеров, которые могут создать качественный контент. Жестких правил по отбору блогеров нет.
Подробная информация и форма для связи.
Kosmetika-proff
Интернет-магазин Kosmetika-proff считается одним из флагманов на российском рынке профессиональной косметики. Компания старается сделать все возможное, чтобы ее клиенты получили как можно больше информации о товарах, и для этого использует не только подробное описание продукции, но и привлекает инфлюенсеров для проведения различных обзоров и презентаций.
Для сотрудничества компания отбирает блогеров из РФ, старше 20-ти лет. Инфлюенсеры, имеющие свыше 1000 подписчиков могут рассчитывать на предоставление бесплатных образцов взамен на контент. Если же количество подписчиков от 500 человек, то блогер может получить скидку в размере 40% от розничной цены.
Условия сотрудничества и контакты для связи.
Pampers
Компания позиционирует себя как любящий и заботливый бренд, цель которого сделать жизнь мамы и малыша беззаботной и наполненной приятными моменты. Pampers настолько известный бренд, что буквально стал синоним слова “подгузник”.
На сотрудничество с компаниями, имеющими всемирное признание могут рассчитывать преимущественно не менее известные медийные личности. Но Pampers — одна из немногих крупных компаний, которая сотрудничает как со звездными мамами, так и блогерами с относительно небольшой аудиторией. Реклама у звезд повышает узнаваемость и репутацию бренда, а вот нативная реклама у обычных мам хорошо работает на продажи и лояльность к бренду.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Присоединиться к амбассадором Pampers можно здесь.
Morakniv
Официальный представитель бренда Morakniv в России — интернет-магазин moraknives.ru — уверен, что люди доверяют больше людям и их опыту, чем обычной рекламе. Поэтому сотрудничество с блогерами — одно из главных рекламных направлений компании.
Бренд предлагает блогерам с разным количеством подписчиков протестировать продукцию компании и поделиться честными отзывами. Основные тематики блогов, с которыми сотрудничает бренд — охота, туризм, рыбалка.
Подробнее о сотрудничестве с компанией.
Pyramida
Украинский бренд техники Pyramida не уступает, а иногда даже и превосходит по качеству своих зарубежных конкурентов. Компания работает на рынке более 15 лет, и уже успела заслужить доверие каждой третьей украинской семьи. И это не только благодаря качеству продукции, но и за счет душевной концепции рекламы через инфлюенсеров.
Компания заинтересована прежде всего в пользовательском контенте от фуд-блогеров.
Sincere Sally
Модный бренд женской одежды Sincere Sally активно использует маркетинг влияния для продвижения. Если вы любите хорошую одежду, часто путешествуете, исследуете мир и умеете создавать эпические снимки, тогда сотрудничество с Sincere Sally — это для вас.
Информация для сотрудничества.
TopFoxx
Бренд модных очков TopFoxx давно сделал контент от фэшн-блогеров частью своей маркетинговой программы. Компания готова сотрудничать с блогерами, имеющими от 25 тысяч фолловеров, знающими как работать с модными брендами и делать качественные снимки, способные продемонстрировать продукцию.
Ифлюенсеры TopFoxx могут рассчитывать на скидки, бесплатные товары. Подробнее о сотрудничестве с брендов можно прочитать здесь.
Adidas
Всемирно известный бренд Adidas точно знает насколько выгодно и эффективно использовать блогеров для продвижения. Этот бренд имеет на своем счету ни одну популярную программу в Instagram. При этом к сотрудничеству привлекаются как знаменитости, так макро-инфленсеры.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Breezy Swimwear
Бренд купальников Breezy Swimwear активно сотрудничает с модными путешественницами, способными заинтересовать своими фото с пляжа и бассейна, передать всю атмосферу лета.
Сотрудничество с Breezy Swimwear поощряется 15% комиссионных от продаж, эксклюзивными товарами, скидками и подарками. Узнать подробнее о сотрудничестве, а также подать заявку можно по ссылке.
Dia & Co
Бренд женской одежды Dia & Co сосредоточен исключительно на производстве модной одежды больших размеров. Бренд создан специально, чтобы вдохновлять пышных девушек, и дать им возможность почувствовать всю силу моды.
Стать амбассадором бренда может любая пышная красотка, имеющая от 5 тысяч фолловеров преимущественно из США и ведущая блог на модную тематику.
Подробная информация о сотрудничестве.
Fismart
Интернет-магазин посуды, аксессуаров и мебели Fismart сотрудничает с блогерами и дизайнерами интерьеров для создания качественного контента в социальных сетях. Оставить заявку на сотрудничество можно на официальном сайте магазина.
Coca-Cola
Всемирно известный бренд Coca-Cola уже не первый год использует для продвижения маркетинг влияния. Компания привлекает к сотрудничеству блогеров самого разного калибра и из самых разных ниш. Чаще всего компания сотрудничает все же с блогерами, работающими в тематике путешествий и лайфстайл.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Pink Lily
Один из самых популярных магазинов одежды в США Pink Lily ищет ярких и влиятельных лиц, ведущих блоги на тематику моды и стиля. Компания готова рассмотреть различные предложения о сотрудничестве и поощряет своих инфлюенсеров 10% от продаж, персональными скидками и подарками.
Подать заявку на сотрудничество можно на официальном сайте.
Dexshell
Dexshell — производитель уникальной водонепроницаемой одежды, способной сделать пребывание на улице комфортным как в плохую погоду, так и в погожий день. Бренд часто использует пользовательский контент для своих публикаций. Для создания честных обзоров и отзывов компания ищет блогеров, работающих с тематиками:
- туризма;
- экстремального отдыха;
- охоты и рыбалки.
Как построить сотрудничество
Сотрудничество с брендами для блогеров — один из самых простых и эффективных способов монетизировать свой аккаунт в социальных сетях. Но, конечно, далеко не со всеми блогерами бренды готовы сотрудничать. Поэтому, прежде чем предложить бренду сотрудничество или нанять блогера для рекламы, следует внимательно изучить его аккаунт и аудиторию.
Ниже поделимся несколькими советами, которые позволят выстроить продуктивное для обеих сторон сотрудничество.
Общие идеи и ценности
Секрет успеха маркетинга влияния заключается в доверии. Поэтому для продуктивного сотрудничества важно, чтобы у бренда и блогера были общие идеи и ценности. Только если продукция компании действительно по душе инфлюенсеру, читатели будут доверять его рекомендациям.
Соответствие аудитории
Важно, чтобы основная часть подписчиков блога соответствовала портрету потенциальных клиентов бренда. В противном случае бренд не получит желаемого отклика, а не целевая реклама будет вызывать лишь раздражение у фолловеров. Найти примеры, как бренды рекламируются у блогеров, можно через функцию “Рекламные посты” от trendHERO. Это поможет вам понять, с какой стороны подойти к аудитории и как лучше преподнести свой продукт или сервис.
Общение между блогером и брендом — это важно
Не стесняйтесь задавать вопросы представителям бренда о том, какую рекламу они хотели бы видеть, что важно подчеркнуть и какую идею передать. Компании в свою очередь не лишним будет подробно расписать инфлюенсеру свое виденье концепции и попросить выслать черновик будущей публикации.
Ищите длительное сотрудничество
Этот совет касается как блогеров, так и брендов. Одноразовые рекламные посты, контракты на месяц или неделю, как показывает практика, дают в разы меньше конверсии.
Блогерам же длительное сотрудничество дает некую стабильность, а также позволят не тратить время на постоянное изучение новых брендов и сбор материалов для них.
Подходите к сотрудничеству профессионально
Обязательно проведите подробный анализ аккаунта. Изучите графики прироста подписчиков, аудиторию и ее интересы. Маркетологам, ищущим инфлюенсеров, прежде чем договориться о сотрудничестве, нужно обязательно проверить блогера на накрутки.
Поможет с подробным анализом аккаунта и выявлением накруток сервис trendHERO. На нем представлены расширенные инструменты для аналитики, которые помогут:
- подробнее узнать о своей аудитории;
- проверить соответствуете ли вы требованиям бренду или подобрать идеального блогера для рекламы.
Думайте о пользе для компании
Всегда думайте о том, какую пользу бренд сможет получить от сотрудничества с вами. Ведь если рекламная компания пройдет успешно, вы получите и хорошую прибыль, и долгосрочный контракт.
Легче всего проверить, соответствует ли философия бренда и его ценности вашим, а также понять, на какое сотрудничество рассчитывает бренд, посмотрев предыдущие публикации блогеров. Найти их можно вручную либо же с помощью инструмента “Рекламные посты” на trendHERO. В последнем случае поиск может быть выполнен по ключевым словам, названию брендов, упоминаниям аккаунтов.
Вот, какой результат вы получите, если введете запрос “pampers”:
Если примеры соответствуют вашим регулярным постам, тогда можно предложить компании свои услуги инфлюенсера.
Узнайте, кого рекламирует блогер
Как показывает практика, сотрудничество с инфлюенсерами, которые рекламировали прямых конкурентов или бренды с противоположными ценностями, не приносит результатов. Поэтому перед сотрудничеством рекомендуем отследить все рекламные посты, опубликованные ранее. Легче всего сделать это с помощью инструмента “Рекламные посты” на trendHERO.
Как видите, в сотрудничестве с инфлюенсарми сегодня заинтересованы многие компании. Это и крупные всемирно известные корпорации, и небольшие местные бренды и магазины. Что и не странно, ведь маркетинг влияния — один из лучших способ продвинуть бренд в массы, показать продукты в действии и быстро охватить большое количество “теплой” аудитории в социальных сетях.
Copyright © 2019-2023. Все права защищены.