Как проверить Инстаграм на ботов

Инстаграм в буквальном смысле атаковали боты. Инфлюенсеры, дабы привлечь внимание потенциальных рекламодателей и завоевать доверие аудитории, все чаще прибегают к накрутке. Свыше тысячи подписчиков и по 3 лайка на каждой публикации. Знакомая ситуация? Блогеры, наращивающие фолловинг “серыми” методами, — главные враги успеха вашей рекламной кампании.

Заказав продвижение у такого сомнительного лидера мнений, вы рискуете остаться как без денег, так и без ожидаемого фидбека. В сегодняшней статье мы расскажем, как проверить Инстаграм на ботов и не попасться на недобросовестных блогеров, которые потянут ваш бренд ко дну.

Почему проверка Инстаграм на ботов необходима?

Для начала стоит оценить масштабы бедствия. Статистика гласит, что около 80% блогеров без зазрения совести накручивают подписчиков. Впечатляет, не правда ли? Однако и сами рекламодатели не отличаются сознательным подходом к делу. Оказалось, что 85% брендов не запрашивают статистику блогера, а остальные 15% довольствуются скриншотами Instagram или данными из презентации.

Издание The Times не так давно провело достаточно интересный эксперимент, создав аккаунт в Twitter и обратившись в фирму Devumi, которая специализируется на накрутке ботов. Стоимость услуги — 225 долларов. За эти деньги компания обещала медиа 25 тысяч фолловеров.

Сказано — сделано. Первые 10 000 юзеров были очень похожи на реальных людей — с аватарками, голословными описаниями в шапке профиля, оригинальными никами и даже геолокациями. Следующие 15 тысяч пользователей даже не пытались выглядеть как настоящие. Их выдавали рандомные имена и полное отсутствие жизнедеятельности на аккаунте.

Мораль сей басни такова: верить красивой картинке и мнимой статистике нельзя. Если вы хотите получить действительно качественный кейс и повысить продажи, нужно тщательно проверять блогеров на предмет накрутки. Когда львиную долю фолловеров составляют боты, не заинтересованные в публикуемом контенте, вы рискуете бесцельно слить весь рекламный бюджет.

Лидеры мнений часто задирают прайс, ссылаясь на количество подписчиков, а вы отдаете им деньги, даже не подозревая, что фидбека от такого продвижения, увы, не будет.

Разрушаем мифы о накрутке ботов

Тема накруток уже давно обросла мифами и вот некоторые из них:

• Если аккаунт верифицирован, то это гарантирует добросовестность блогера. Увы, синяя галочка возле ника свидетельствует лишь о том, что профиль принадлежит знаменитости или компании. На качестве аудитории это никаким образом не отражается.
• Качественный контент — признак “живой” аудитории. Еще один стереотип. Конечно, если юзер заводит аккаунт ради заработка, он будет всеми способами его облагораживать и вкладывать деньги в продвижение. Иногда случается так, что инфлюенсеры, гоняясь за быстрой популярностью, накручивают ботов, дабы возвыситься в глазах потенциальных рекламодателей. Однотипные комментарии и “мертвая” аудитория — такой набор не обеспечит вам должного фидбека.
• Хорошие отзывы. Если один блогер расхваливает другого, это еще не значит, что он ему действительно нравится. Взаимный пиар — обычная практика среди инфлюенсеров. Вряд ли лидер мнений будет детально анализировать качество аудитории своего коллеги, прежде чем приступить к рекламе профиля.
• Высокий уровень вовлеченности означает, что лидер мнений не прибегает к накрутке. Это также ошибочное мнение. Даже с высоким ER нельзя быть уверенным в 100% органичности лайков и комментариев.
• Стабильный график роста — показатель качества аудитории. Небольшие коллебания могут присутствовать и у инфлюенсера с некачественной ЦА.

Как проверить аккаунт на ботов

Лидеры мнений научились мастерски скрывать накрутку. Если раньше можно было встретить множество профилей со 100-тысячной аудиторией и несколькими лайками под постами, что сразу подталкивало к однозначным выводам, то сегодня все значительно усложнилось.

Для того, чтобы распознать накрутку ботов, необязательно сидеть с лупой и проводить фундаментальный анализ аккаунта блогера. Есть несколько простых и действенных способов, которые помогут вам в два счета отличить фейковых фолловеров от настоящих. Об основных методах мы расскажем в этом разделе.

Вручную

Проверить блогера можно вручную. Да, вы потратите личное время, но зато самостоятельно убедитесь в том, обманывает ли вас инфлюенсер:

• Сравните соотношение лайков и комментариев. Изучите 20-30 последних публикаций. Например, если пост собрал 2 тысячи лайков и под ним красуется свыше 3 тысяч комментариев с однотипными восхищениями — это явная накрутка.
• Проверьте динамику лайков. Если последняя запись заслужила восхищение юзеров и удостоилась тысячи лайков, а пост, который был опубликован неделю назад, не дотянул даже до сотни, бегите от этого блогера, так как он не совсем честен с рекламодателями и упорно старается пустить пыль в глаза. Нормальное распределение лайков — 40-100%. Больше или меньше — уже подозрительно
• Промониторьте комментарии. Боты не блещут ни умом, ни фантазией, поэтому зачастую оставляют под фото стандартные отклики. Фразы из разряда “отличная публикация”, “мне нравится твой аккаунт”, “какой приятный кадр” — верные признаки того, что блогер злоупотребляет фейковыми фолловерами и пытается выдать желаемое за действительное.

Через trendHERO

trendHERO — удобный онлайн-сервис, который поможет вам детально изучить целевую аудиторию блогера, проанализировать статистику и качество контента.

Преимущества платформы:

• глубинная проверка подписчиков Clear Evidence;
• не нужно подключать собственный аккаунт;
• есть возможность проверить как личный аккаунты, так и бизнес-проекты;
• machine learning для алгоритмов проверки.

Базовая информация о блогерах предоставляется бесплатно. Если вы хотите проверять инфлюенсеров на предмет накрутки ботов, подписка будет стоить 9.99 USD в месяц. При регистрации аккаунта вы получаете 1 проверку бесплатно.

Из полезных фишек — поиск топ

похожих блогеров и встроенная база рекламных постов.

Статистика и общая информация об аккаунте

Для начала необходимо собрать базовые сведения об аккаунте: имя блогера, количество фолловеров, сколько публикаций лидер мнений постит за месяц и сколько в среднем лайков собирают его записи.

Полученные данные помогут вам составить приблизительный портрет ЦА блогера и промониторить активность подписчиков. Согласитесь, очень странно, когда на странице всего лишь несколько фотографий, а профиль фолловят свыше 10К человек. Назревает вполне логичный вопрос: чем подписчиков так заинтересовал “мертвый” аккаунт?

Важно помнить о гармонии. Потенциально привлекательными для рекламодателей являются аккаунты, например, с 500K подписчиками и 25K лайками под постами. Желательно, чтобы инфлюенсер публиковал хотя бы одну запись в день.

Второй этап — детальный анализ с помощью trendHERO. Площадка предоставляет свыше 90 метрик, чтобы проверить лидеров мнений и выбрать наиболее подходящего.

Первое, на что стоит обратить внимание, — динамика прироста подписчиков. График не должен содержать резких всплесков. Если сначала вы наблюдаете активный фолловинг, а затем люди внезапно начинают массово отписываться, это в 99% случаев свидетельствует о накрутке. Еще один вариант — аккаунт участвовал в Giveaway и после его завершения фолловеры резко потеряли к блогеру интерес.

Далее смотрим на прирост подписок. Если видно, что инфлюенсер с попеременным успехом подписывается на людей, а затем отписывается, неоднократно выполняя эту нехитрую процедуру, то, скорее всего, лидер мнений злоупотребляет массфоловингом.

Вовлеченность

Engagement Rate — это показатель, помогающий вычислить соотношение количества фолловеров к активным действиям, которые совершаются ими на странице инфлюенсера. Таким образом вы сможете проверить подписчиков “на реальность”.

Например, по данным Scrunch, коэффициент вовлечённости для Instagram, выведенный как отношение всех реакций на посты за последние 30 дней к количеству постов и числу подписчиков, подчиняется следующей градации:

• меньше 1% — низкий показатель;
• от 1% до 3,5% — средний показатель;
• от 3,5% до 6% — высокий;
• более 6% — очень высокий.

Низкий показатель может указывать на две проблемы: либо у лидера мнений некачественный контент, либо он грешит накруткой ботов.

Также стоит обратить внимание на соотношение лайков и комментариев. Идеальные пропорции: 100 лайков = 1 комментарий.

Проверка на ботов в подписчиках

Для начала стоит сделать акцент на демографических признаках ЦА — пол, возраст, страна проживания, хобби.

Также важно знать, кто именно проявляет наибольшую активность. Это наглядно могут продемонстрировать графики, разделенные по принципу “все” и “лайкающие”. Доминирующие позиции в обеих схемах должны совпадать. Если нет, то это уже наталкивает на определенные подозрения.

Не забудьте проанализировать интересы фолловеров. Если это реальные люди, то их увлечения должны соответствовать тематике аккаунта.

На следующем этапе вам предстоит выяснить, к какому типу относится аудитория блогера. Большинство фолловеров должны быть реальными людьми, а не магазинами и “ноготочками Саратов”. Исключение составляют лишь профили категории B2B. В данном случае на первый план в процентном соотношении выходят коммерческие аккаунты.

В завершение остановите свое внимание на следующих показателях:

• “Доступность ЦА” — если этот показатель высокий, значит вы получите хороший фидбек от рекламы.
• “Подлинность аудитории” — чем больше фолловеров выглядят достоверно, тем меньше шансов попасться на блогера, который накручивает ботов.
• “Среднее количество лайков” — приблизительный показатель откликов по рекламе.

trendHERO — достаточно простой, но очень мощный инструмент в борьбе с ботами и недобросовестными инфлюенсерами. Просто введите логин аккаунта и сервис соберет информацию о росте подписчиков, средних показателях, типу аудитории и местоположению, проанализирует комменты, посты, а также кого блогер рекламировал.

Заключение

Боты — главные враги продуктивности блогера, которые негативно влияют на успех вашей рекламной кампании. Несмотря на то, что алгоритмы Instagram уже давно не учитывают количество подписчиков, делая ставку на качество, некоторые инфлюенсеры до сих пор гоняются за заветным числом, прибегая к накруткам и массфолловингу. Рекомендуем детально анализировать профили лидеров мнений, прежде чем предлагать им сотрудничество.