Два года назад в Инстаграм появилась новинка, касающаяся верификации аккаунта — значок с изображением синей галочки рядом с именем профиля. Это стало очередным свидетельством того, что Инстаграм из соцсети для фотографий еды и красоток в купальниках перерос в значимую площадку для продвижения брендов, их товаров и услуг. Специалисты из PRNEWS.IO, сервиса публикаций в онлайн СМИ, рассказали, зачем вам нужна заветная галочка и как ее раздобыть.
Инфлюенс-маркетинг
По данным экспертов, для проведения рекламной кампании сегодня все больше маркетологов отдают предпочтение именно сотрудничеству с блогерами. Традиционным СМИ пришлось потесниться, и передать пальму первенства лидерам мнений. Как показывает практика, именно их контент в любом формате (фото, короткий текст или видео) вовлеченная аудитория воспринимает как рекомендации реального человека. Уровень доверия к таким сообщениям в разы выше, чем к безликой традиционной рекламе.
Если говорить о доверии — бренды одинаково охотно обращаются как к микроинфлюенсерам с количеством подписчиков в 10-50 тысяч, так и к блогерам с миллионной аудиторией. Вопрос только в масштабе бизнеса, его стратегии и задачах.
Клубному загородному отелю для семейного отдыха или сети магазинов фермерской продукции стоит обратиться к блогеру с небольшой, но “теплой” аудиторией, а не к публичной личности с миллионом подписчиков.
Количество заявок после таких рекламных постов астрономически вырастет. Но они могут попросту обвалить сайт небольшого бренда или поставить компанию-поставщика с ограниченными возможностями производства и логистики, в затруднительное положение — и репутационный коллапс обеспечен. Поэтому сотрудничество с блогерами-миллионниками подойдет, в первую очередь, международным косметическим и автомобильным брендам, маркам одежды и пр.
Цена доверия
Но вернемся к вопросу доверия аудитории к своим инфлюенсерам — он актуален для каждого аккаунта, независимо от количества подписчиков. “Синяя галочка” в Инстаграм подтверждает то, что профиль блогера, селебрити или компании является оригинальным аккаунтом, с которым смело можно строить деловые отношения.
Значок нельзя купить или подделать. В своем роде он как водяной знак на денежных купюрах и является гарантией того, что профиль-реплика, на которые так богат Интернет, не станет в руках мошенников инструментом для распространения ложной информации или продажи несуществующих услуг.
От создания фейкового инстаграм-аккаунта не застрахован никто: ни публичные личности, ни обычные люди со скромным количеством подписчиков.
Например, Мелани Биркельбауэр, которая живёт в Лондоне и публикует в своём Инстаграм селфи и городские пейзажей. За ее публикациями следит чуть больше 2 тысяч подписчиков, она не зарабатывает на рекламе или популярности — тем не менее, однажды выяснилось, что интернет-вор завёл себе собственный аккаунт со множеством фото девушки.
Иногда, как в случае с Мелани, фейковые аккаунты создают страдающие психическими заболеваниями люди. Но чаще атакам мошенников подвергаются личные или бизнес-страницы селебрити (политиков, бизнесменов, спортсменов, представителей шоу-бизнеса, блогеров, писателей, известных брендов и др.)
Глобальная интернетизация при всех неоспоримых преимуществах, имеет серьезный недостаток — во всемирной паутине очень легко выдать себя за другого человека. Огромное количество фейковых страниц и скандалов — наглядное тому подтверждение.
Интернет-мошенничество имеет бесчисленное количество вариаций: продажа несуществующих товаров и услуг, сбор денег на благотворительный проект, продажа “чудо-препаратов” для похудения, роста волос, лечения мочекаменной болезни и пр. Псевдоинформация подкрепляется фотографиями известного человека, взятыми с его настоящей страницы в соцсетях — и обман готов.
Число жертв среди пользователей неуклонно растет. Потому что легко делать нечестный бизнес, прикрываясь чужой популярностью и продавать “рога и копыта”, оставаясь безнаказанным. На помощь приходит “синяя галочка”.
Синяя галочка
Несмотря на то, что значок верификации аккаунта существует относительно недолго, история его получения уже успела обрасти мифами и легендами. Поэтому специалисты PRNEWS.IO подготовили ответы на часто задаваемые вопросы о том, как пройти верификацию инстаграм с первого раза.
- Синюю галочку могут получить только знаменитости?
Нет, не только. Даже если вы не являетесь публичной личностью и не обладаете большим количеством подписчиков, существуют алгоритм, благодаря которому можно стать обладателем значка.
- Можно просто купить значок?
Нет, нельзя. Более того, невозможно.
- Как можно получить значок?
Существует два пути решения вопроса: простой и правильный. В первом случае можно обратиться в агентство или к подрядчику (подобными объявлениями пестрит интернет), но существует риск неоправданной переплаты (в несколько тысяч долларов) и отсутствия результата как такового.
Если вы решите пойти вторым путем, то достаточно будет ознакомиться с условиями получения синей галочки — и просто выполнить их.
- С чего начать процедуру прохождения верификации?
Зайдите в настройки своего аккаунта и выберите раздел “запрос подтверждения”, заполните анкету, укажите все необходимые сведения и документы, подтверждающие вашу личность.
- Какие требования существуют для успешного прохождения верификации аккаунта?
– открытый аккаунт;
– 100% уникальный контент;
– соблюдение всех правил инстаграм-сообщества;
– чистая история аккаунта (не замечен в накрутке, покупке ботов, спаме и пр.);
– отсутствие политической пропаганды, разжигания религиозных или политических споров и пр.);
– отсутствие фотографий и видео с алкоголем и т.д.;
– интерес к аккаунту со стороны Google и других глобальных поисковых систем;
– приветствуется международная аудитория;
– не менее 20 публикаций в СМИ.
Резюме
Да, требования для получения значка верификации Инстаграм достаточно серьезны и требуют тщательного подхода. Но и ставки высоки, ведь Инстаграм был и остается мощнейшим инструментом интернет-маркетинга и не собирается сдавать свои позиции.
Подлинность аккаунта и контента остается острым вопросом для каждого пользователя, который проявляет активность в соцсетях. Будь то публичная персона, известный блогер или человек, пишущий для небольшой аудитории и собственного удовольствия. Первых “синяя галочка” защитит от репутационных рисков и скандалов, блогерам даст возможность монетизировать доверие своих подписчиков и повысить прайс, а остальных избавит от неприятных историй с клонированием собственных фотографий и контента.
Построение доверительных отношений с аудиторией — это кропотливая, системная работа, требующая времени, усилий и вложений. Но результат того стоит: ваше доброе имя должно иметь собственный “водяной знак” и высокую степень защиты, что стало осуществимо благодаря технологиям, в том числе, верификации Инстаграм.
Copyright © 2019-2023. Все права защищены.