Как стать инфлюенсером в Инстаграме за 9 шагов

Уже прошли времена, когда для популярности в Инстаграм достаточно было лишь красивых снимков и незамысловатых текстовых постов. Теперь соцсеть стала не только раем для эстетов, но и эффективным рекламным инструментом. Стоимость одной публикации у отечественных блогеров-миллионников доходит до 400 тысяч рублей, а зарубежные селебрити берут в разы больше.

Как стать инфлюенсером в Инстаграм, и занять заветное место под солнцем? Дочитайте статью до конца, чтобы узнать ответы на самые распространенные вопросы.

Что нужно, чтобы стать инфлюенсером

Твердо решили заняться блогерским ремеслом? Тогда приготовьтесь к тернистому пути, ведь для того, чтобы стать инфлюенсером с лояльной аудиторией, необходимо:

Иметь не только желание, но и предпринимать какие-то шаги. Увы, на визуализациях и аффирмациях далеко не уедешь, поэтому придется встать с кровати и упорно работать. Рассчитывать на мгновенный результат тоже не стоит. Чаще всего юные лидеры мнений, ожидавшие уже в первый день вкусить плоды звездной жизни, теряют интерес к блогерству и забрасывают дело на полпути. А зря!
Быть харизматичным и смотреть на мир нестандартно. Занудам в Инстаграм точно не место, а вот самобытных персонажей с хорошим чувством юмора здесь любят. Освободитесь от стереотипов, не подражайте популярным инфлюенсерам и найдите свой формат.
Иметь техническую базу. В Инстаграм встречают по красивым фотографиям, а провожают по текстовым публикациям. Следовательно, для того, чтобы покорить пользователей хорошим визуальным контентом, нужно инвестировать в камеру со сменными линзами или новенький смартфон. На первых этапах лучше походите на курсы по мобильному фотографированию, чтобы узнать секреты обработки, базовые принципы грамотной композиции и прочие нюансы.

Кому это подойдет

Если вы думаете, что блогеры — это баловни судьбы, которые только и делают, что разговаривают в сторис и зарабатывают на рекламных постах, то очень ошибаетесь. Стать лидером мнений может далеко не любой желающий, так как конкуренция сейчас бешеная и каждый хочет урвать свой кусок пирога.

Лучше всего на роль инфлюенсеров подходят те, кто:

Жаждут реализовать свой творческий потенциал. Художники, писатели, певцы, стендаперы — все эти люди встречаются с такими понятиями, как коммерческое и свободное искусство. Если в первом случае решающий голос остается за заказчиком, то во втором — за вами. Соответственно, Инстаграм может стать прекрасной площадкой для публикации собственных работ.
Являются экспертами в определенной сфере. Сейчас соцсеть захватили психологи, коучи, кулинары и диетологи. Они делятся полезными советами и ненавязчиво зазывают фолловеров на консультации, используя Инстаграм в качестве визитной карточки.
Занимаются предпринимательством. С помощью блога вы сможете донести до клиентов концепцию бренда, рассказать об ассортименте и даже найти партнеров.
Хотят стать популярными. Грезите о славе и признании? Инстаграм — это мировая ярмарка тщеславия, но отнюдь не в плохом смысле. Данная соцсеть создана для тех, чьи амбиции направлены в сторону популярности.

Кто точно останется за бортом

Эта профессия не создана для вас, если:

Вы ленивы. А вы думали, что все будет легко и просто? Чтобы раскрутиться в Инстаграм и завоевать армию подписчиков, нужно ежедневно генерировать крутой контент. Вряд ли ленивый человек способен на такие подвиги, поэтому инертные особы могут даже не пытаться.
Избегаете общения. Если коммуникация с людьми для вас в тягость, то добиться успеха точно не получится. Дабы подогреть интерес аудитории, каждый инфлюенсер регулярно должен проводить прямые трансляции, отвечать на комментарии и сообщения, задавать фолловерам вопросы, а иначе можно быстро уйти в тень.
Не можете найти хобби. Чтобы начать вести блог, необходимо выбрать свою нишу. Если у вас нет никаких интересов, а до звания эксперта в какой-то сфере еще ползти и ползти, то с контентом могут возникнуть проблемы.
Хотите все и сразу. Спойлер: мгновенного результата не будет, поэтому запаситесь терпением. Люди, которые думают, что многомиллионные рекламные контракты свалятся на них прямо с неба, рискуют так и остаться на этапе напрасных иллюзий.

Как стать инфлюенсером

Быть инфлюенсером — это не только круто, но еще и очень тяжело. Как не ударить в грязь лицом, и что нужно делать начинающему блогеру? В следующих разделах мы подробно описали 9 шагов на пути к заветной цели.

Определитесь с нишей

Не превращайте свой блог в кашу, состоящую из кулинарных рецептов, лайфхаков по уходу за кожей и туториалов по серфингу. Выберите конкретное направление, в котором вы являетесь экспертом, и создавайте контент, основанный на собственном опыте и знаниях.

Приступите к оформлению профиля

Вот несколько первостепенных пунктов:

Придумайте имя. Оно должно быть лаконичным и запоминающимся. Избегайте цифр, символов и громоздких конструкций. Желательно, чтобы имя хотя бы частично отображало концепцию вашего блога.
Фото. Никаких мелких деталей и ярких цветов! Идеальный вариант — портрет или логотип бренда на светлом фоне.
Заполните описание профиля. Визитная карточка успешного инфлюенсера — грамотно оформленная шапка, которая сможет с первого прочтения заинтересовать потенциальную аудиторию. Используйте эти 150 символов с максимальной пользой: пропишите собственное УТП, структурируйте данные, разбейте шапку на блоки и выделите их смайлами.
Переключитесь на бизнес-аккаунт. Переход на бизнес-аккаунт — свидетельство того, что данный профиль преследует конкретную цель. Это позволит отслеживать стандартные метрики соцсети (охваты, количество просмотров и репостов) и запускать рекламу через Facebook.

Определитесь с визуальной составляющей

Главный тренд 2021 года — аутентичность, поэтому перестаньте обрабатывать фотографии в едином стиле и старательно ретушировать портреты. Совет достаточно банален — будьте собой, а подходящая аудитория найдется.

Правда, одно остается неизменным — любовь пользователей к качественным снимкам. Забудьте о пересветах, пальцах в кадре и затемненных участках. Если все же решили обрабатывать фото, то используйте специальные программы и играйте с фильтрами. Ознакомьтесь с тем, что такое раскадровки и золотые сечения, а для пущего эффекта походите на курсы (ну, чтобы наверняка).

Рассказывайте жизненные истории

На сегодняшний день сторителлинг считается одним из самых востребованных типов контента. Рассказывайте фолловерам смешные истории из жизни, делитесь опытом (пусть даже и негативным), задавайте вопросы, которые вызовут желание вступить в дискуссию.

Вот несколько классных идей:

знакомство с вами с помощью 10 фактов, 3 из которых будут ложными;
подробная история, как вы пробирались сквозь тернии к звездам;
создание подборки трендовых образов, легких рецептов или интересных фильмов на вечер.

Не забывайте о сторис

Сейчас сторис воздействуют на фолловеров эффективнее постов. Именно по этой причине ежедневно данную функцию использует свыше 200 млн пользователей.

Что выставлять? Бэкстейджи, забавные снимки, график работы, отзывы клиентов (если у вас коммерческая страница), квизы, вопросы и так далее. Еще один приятный бонус — если на вашу страницу подписано более 10 тысяч человек, то можете интегрировать в сторис опцию перехода по внешней ссылке.

Разработайте контент-план

Четкое планирование — лучший друг успешного инфлюенсера. Чтобы не путаться в постах и не публиковать однотипные фото, стоит задуматься над целесообразностью создания контент-плана, который в идеале разрабатывается на месяц вперед.

Следите за деятельностью других блогеров и улавливайте последние тренды в Сети, ведь любой инфоповод можно адаптировать под концепцию профиля.

Постите регулярно

Согласно статистике, повышение частоты постов положительно влияет на динамику вовлеченности фолловеров. Размещайте публикации ежедневно, но при этом следите за качеством и не захламляйте ленту подписчиков бессмысленными снимками.

К слову, компания Sprout Social подошла к этому вопросу с научной точки зрения и провела исследование, которое показало, что существуют наиболее благоприятные дни и часы для постинга. Для большинства платформ самые высокие показатели взаимодействия можно наблюдать в утренние и дневные часы в середине недели.

Работайте над продвижением

Кратко пройдемся по основным способам эффективного продвижения:

Запустите таргет. Таргетированная реклама — удивительный мир внутри Инстаграм. Существует несколько методов продвижения и самый результативный из них — Ads Manager через привязку аккаунта к Facebook. В данном случае советуем воспользоваться услугами профессионального таргетолога, который правильно настроит исходные параметры (пол аудитории, расположение, доходы) и выберет подходящий макет.
Реклама через других блогеров. Даже вполне состоявшиеся блогеры с армией фанатов любят заказывать рекламу у своих коллег по ремеслу. Главное в этом деле — выбрать инфлюенсера по интересам, который активно коммуницирует с аудиторией и не использует программы для накрутки ботов. Для таких целей существует сервис trendHERO. Именно здесь вы найдете базу, состоящую из 60+ млн аккаунтов лидеров мнений, а также сможете проверить пользователя с помощью специальных метрик.
Взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на сообщения и комментарии, вступайте в бурные дискуссии, создавайте опросы в сторис и ставьте лайки под чужими постами — проще говоря, давайте фолловерам обратную связь.
Гивы, конкурсы, SFS, массфолловинг и масслайкинг. На войне все средства хороши — аналогичное правило можно применить к продвижению в Инстаграм. Да, это опасные методы, за которые иногда даже можно схлопотать пресловутый “теневой бан”, но если подойти к вопросу с холодным умом, то есть все шансы увеличить количество фолловеров.

Будьте в тренде

Практически ежедневно на просторах соцсети возникают какие-то новые челленджи, горячие темы, инфоповоды и направления. Следите за ними, чтобы подстраивать контент под тренды и быть на одной волне с подписчиками.

Не покупайте фолловеров

Это наиболее распространенная ошибка среди блогеров-новичков, которые в погоне за количеством начинают накручивать бесполезных ботов. Лучше набирать фолловеров естественным путем, так как аккаунты-пустышки все равно не сделают вам погоды, а вот вовлеченность урежут запросто.

Запомните простую аксиому: чем ниже вовлеченность, тем меньше вероятность того, что потенциальные рекламодатели повалят к вам с коммерческими предложениями. Проверить это очень легко. Любой желающий сможет проанализировать профиль инфлюенсера, к которому планирует обратиться, через сервис trendHERO.

На чем можно зарабатывать

Вариантов уйма, поэтому все зависит от ваших исходных данных и концепции блога.

- Заработок на рекламе. Основной способ монетизации профиля — реклама. Инфлюенсер сам интегрирует рекламные материалы в свои публикации и сторис. Например, блогер может опубликовать ролик, в котором ненавязчиво упоминает, на какую крутую камеру он снимает данное творение.
- Инста-моделинг. С самого детства мечтали о карьере модели? Тогда вперед! Правда, вместо того, чтобы вышагивать по подиуму, вам придется снимать качественный контент для различных брендов.
- Амбассадор. Амбассадором называют официального представителя бренда среди его целевой аудитории. Главная миссия инфлюенсера в данном случае — донести миссию компании до широких масс, объяснить ее простыми словами, сформировать лояльную аудиторию со схожими интересами и ненавязчиво порекомендовать воспользоваться дарами бренда.

Коллаборации. Сотрудничество с блогерами в последнее время стало не только модным веянием, но и эффективным инструментом в борьбе за внимание аудитории. Коллаборации — отличная возможность заработать как для компаний, так и для инфлюенсеров. К примеру, вы можете совместно с брендом создать эксклюзивную линейку одежды или продать права на образ.
Продажа курсов и гайдов. Как бы рьяно пользователи не жаловались на то, что сейчас каждый второй блогер считает себя экспертом и с завидным упорством продает инфопродукты, факт остается фактом — спрос на материалы подобного рода только растет.
Марафоны. Еще одна крутая идея для заработка. Разберем на примере спорта. Чтобы провести марафон, вам необходимо создать отдельный аккаунт и ежедневно размещать там планы тренировок, упражнения, ссылки на статьи, советы и рецепты. Естественно, профиль должен быть закрытым, а доступ к нему открывается лишь после внесения оплаты.
Партнерский маркетинг. Нередко в постах лидеров мнений можно увидеть фразы из разряда: “договорился с брендом, чтобы они дали скидку моим подписчикам” или “воспользуйтесь вот этим промокодом и будет вам счастье в виде сниженной стоимости”. Естественно, блогеры ни с кем не договаривались, а просто зарегистрировались на сайтах программ-партнерок. Есть еще один вариант — бренд сам вышел на нужного инфлюенсера и предложил ему подобный формат сотрудничества.
Продажа пресетов. Пресет представляет собой определенный набор настроек фото (баланс белого, контрастность, яркость, насыщенность). Стоит отметить, что для продажи пресетов вовсе не обязательно активно вести блог. Достаточно быть фотографом и выкладывать на странице собственные работы.

Сколько брать за рекламу

Волшебной формулы для расчета не существует. Цена за рекламу зависит от разных факторов:

формата подачи;
количества и качества аудитории;
рекламного бюджета компании;
популярности блогера и его запросов.

Ниже мы подробно рассказали о самых известных способах определения стоимости рекламы в Инстаграм.

Почасовая оплата

Отличный вариант для начинающих блогеров и тех, кто для создания контента задействует слишком много временных ресурсов. Например, если для полноценного рекламного поста вам необходимо применять технические навыки редактирования, использовать специальные приспособления, дроны, либо куда-то ехать.

Сколько блогеру брать за рекламу в таком случае, можно рассчитать по следующей формуле:

Почасовая ставка * количество часов затраченных на производство контента + любые дополнительные расходы.

Пример расчета, если почасовая ставка составляет $50:

30 минут на изучение концепции бренда и товара;
60 минут на генерацию идей;
45 минут на создание фото или видео;
60 минут на обработку контента;
15 минут на публикацию и написание текстового сообщения.

Итог: 3,5 часа — $175 к оплате.

По вовлеченности

Некоторые бренды могут скептически отнестись к идее платить за время, поэтому целесообразнее взимать плату за фактическую вовлеченность пользователей под публикацией.

Правда, здесь есть свои нюансы. Статистика показывает, что чем больше на аккаунте подписчиков, тем меньше уровень вовлеченности. На данный показатель влияет множество факторов. Например, иногда фолловеры думают, что если под постом набралось свыше 40К+ лайков, то их “сердечко” погоды не сделает. А зря!

Рассчитать вовлеченность автоматически поможет удобный сервис trendHERO.

Далее можете определить для себя оптимальную стоимость за одну пользовательскую активность и вычислить прайс за рекламный пост.

Пример расчета, основанный на сухих цифрах:

количество лайков под одним постом — 5 000;
кол-во комментариев — 125;
суммарная активность под публикацией — 5 125;
цена за одну активность — 0,1 USD.

Следовательно, один пост будет стоить $512,5.

Калькулятор

Для особо ленивых инфлюенсеров великие умы уже давно изобрели специальные онлайн-калькуляторы, которые способны самостоятельно рассчитать стоимость публикации, опираясь на исходные параметры: количество фолловеров, их активность, уровень вовлеченности и прочие статистические данные.

Сейчас популярностью пользуются influencermarketinghub.com и mafluence.com.

Опираться на бюджет заказчика

Любые переговоры о сотрудничестве стоит начинать с уточнения рекламного бюджета бренда. Да, у каждого инфлюенсера должен быть установлен минимальный порог, ниже которого он не опустится, но все-таки не нужно игнорировать и финансовые возможности компании.

Зная бюджет бренда, вы сможете действовать по нескольким сценариям:

разработать коммерческое предложение, опираясь на запросы и ценовую политику компании;
сократить время, затраченное на создание поста, тем самым удешевив общую стоимость рекламы;
получить больше, если бюджет заказчика выше, чем ваш стандартный прайс.

Может случиться и такое, что обратившийся бренд не имеет рекламного бюджета. Тогда он может предложить блогеру сотрудничество по бартеру. Это значит, что вместо денег инфлюенсер получит экземпляры продукции или возможность бесплатно воспользоваться какой-то услугой.

Как быть хорошим инфлюенсером

Вот несколько ценных советов, которые помогут вам раскрутиться быстрее:

Отмечайте страницы брендов, людей. Если ваши снимки понравятся рекламодателям, они могут выслать предложение о сотрудничестве.
Будьте всегда на связи с подписчиками. Отвечайте на комментарии, проводите опросы в сторис и баньте тех, чье поведение выходит за рамки приличия.
Выставляйте сторис. По статистике, пользователи охотнее реагируют на истории, чем на публикации в ленте, поэтому используйте возможности данного инструмента по максимуму. Для продвижения в Инстаграме нужно поддерживать регулярность публикаций и давать аудитории как можно больше поводов отреагировать на них (например, организовывайте игры с помощью стикеров-опросов).
Периодически проводите конкурсы. Обязательные пункты успешного конкурса — простые условия и классные призы. Да, это требует финансовых вложений, но зато вы значительно увеличите вовлеченность и повысите конверсию.

Обучающие аккаунты для начинающих

А теперь мы немного расскажем о блогах, которые будут очень полезны новичкам. Советуем сразу подписаться, чтобы не потерять:

- Маркетолог Лилия Нилова регулярно делится эффективными лайфхаками по продвижению профиля.

- Рамис Япаров ведет блог о рекламе и продвижении инфлюенсеров.

- Яна Иванова знает секреты контента без грамма “воды”.

- Дмитрий Кудряшов — автор бестселлера “Администратор Инстаграм” и создатель полезного блога о продвижении.

- Игорь Зуевич поможет прокачать аккаунт и грамотно настроить рекламу.

Плюсы и минусы жизни инфлюенсера

Ведение блога для многих — это не просто хобби, а целая профессия, у которой есть свои преимущества и недостатки. Пожалуй, стоит начать с хорошего:

Широкие возможности для самовыражения. Здесь вы можете в полной мере реализовать свой творческий потенциал. Пишите длинные посты, снимайте скетчи и делитесь с пользователями оригинальными снимками. Одним словом, делайте все, что душа пожелает.
Неплохой заработок. Все пользователи, которые активно ведут Инстаграм, хотя бы раз задумывались о монетизации профиля и вы не исключение. Соцсеть позволяет зарабатывать на рекламе, спонсорских постах, коллаборациях и даже авторских курсах. Почему бы не воспользоваться таким уникальным шансом?
Новые знакомства. Друзей много не бывает, поэтому в Instagram вы с огромной долей вероятности сможете найти товарищей по интересам.
Шанс высказать свою точку зрения. Хотите быть услышанным? Тогда вы обратились по адресу. Дискутируйте, пишите посты на актуальные темы и высказывайте свое мнение касательно острых ситуаций.
Сам себе начальник. Да, ведение профиля — тяжкий труд, но зато вы можете самостоятельно регулировать рабочий график и вести страницу из любой точки мира. К слову, и в отпуск ни у кого отпрашиваться не нужно.
Возможность стать более организованным. Без планирования в Инстаграм делать нечего, поэтому блогерское ремесло научит вас грамотно распоряжаться временем и ответственно подходить к любому делу.
Популярность. Если в телевизоре для вас места не нашлось, тогда добро пожаловать в Instagram. Хорошие новости — здесь не нужны ни выдающиеся способности, ни связи. Достаточно найти свой уникальный стиль и удерживать интерес аудитории.
“Плюшки” в виде подарков. Даже у наноинфлюенсеров (до 1 000 подписчиков) есть все шансы получать от брендов, одежду, уходовые средства, декоративную косметику и прочие приятные штуки.

Теперь перейдем к минусам инста-работы:

Не всегда затраченные усилия приносят плоды. Приготовьтесь к тому, что Инстаграм — это мир со своими правилами. Сегодня вы на коне, а уже завтра можете стать посредственным блогером, чья популярность будет угасать на глазах. Кому-то не хватает терпения, а кто-то допустил слишком много фатальных ошибок при продвижении. Не отчаивайтесь, возможно, вы созданы для чего-то более возвышенного.
Неадекватные фанаты. И такое, к сожалению, случается. Некоторые люди не признают никаких границ, вторгаются в частную жизнь и караулят инста-звезд в самых неожиданных местах. Именно в этом и заключается обратная сторона славы.
Необходимость регулярно генерировать контент. Природные катаклизмы, народные волнения, плохое качество интернет-соединения — ничто не должно заставить вас отклониться от контент-плана, а это утомляет.

Заключение

Зарабатывать в Инстаграм вполне реально. Для этого нужно иметь терпение и регулярно трудиться над контентом. Главный совет — будьте личностью и не пытайтесь никому подражать. Найдите свою нишу, экспериментируйте с подачей информации и активно взаимодействуйте с фолловерами. Только в таком случае вы обязательно соберете армию поклонников.

Попробовать trendHERO бесплатно