База рекламных постов. 6 кейсов использования

  • Андрей
  • 6 июня, 2020

Мы запустили функцию Рекламные посты.

Это огромная база для поиска рекламных постов. Сейчас уже есть 130 млн постов в Instagram с упоминаниям. Но самое интересное в этой функции — огромное количество способов использовать, от тривиальных до продвинутых. Вот их мы и разберём в этой статье.

Как искать рекламу в Instagram?

Можно искать по ключевым словам, блогеру, аккаунту, который упоминают. Кроме этого есть фильтры и сортировка:)

Поиск рекламных постов

Как использовать поиск по рекламным постам?

Начнём с самых очевидных способов и дойдём до продвинутых.

1. Кто рекламирует по вашей теме?

Набираем в поиске «сумка» и «сумки», находим 10 000 рекламных постов с упоминаниями сумок.

Реклама Сумок у блогеров

С помощью фильтров можно отсеять тех, кто не нужен (например, больше 2k лайков или только Россия).

2. Кого рекламирует блогер?

Например, в поле «У блогера» вбиваем lesia_nikituk и получаем список, кого упоминала Леся.

Кого рекламирует Леся Никитюк

Тут будут посты с рекламой, её друзья и фотографы.

Что нам это даёт? В первую очередь это даёт понимание, что рекламирует блогер. Если блогер «всеядный», то есть рекламирует всё подряд, есть опасность, что подписчики пропускают эту рекламу.

«Если бы знал, никогда бы не продавал рекламу букмекерам»

Такую мысль мы недавно увидели в интервью одного проекта. Букмекеры платят много и инфлюенсер как бы повышает рекламу для всех. Это ещё один аргумент тщательно проверять блогера.

3. Где рекламируется конкурент?

Вводим в поле «Кого упоминает» lays_russia и получаем 759 постов.

У кого рекламируется Lay's

Так мы получаем гору информации:

  • у кого именно рекламирует. Обратите внимание на звёздочки возле имён — добавьте интересных в избранное и уже там можно отсеять нужных именно вам.
  • микро- или макроблогеры. Например, у Лейс и такие, и такие.
  • стратегия работы с блогерами. Здесь стратегия охвата — чтобы больше людей увидели. У меньших брендов можно будет увидеть, как они мотивируют подписаться или проводят конкурсы.
  • если отсортировать по дате — даты запуска кампаний у блогеров (постоянно или волнами).

4. Эффективность рекламы у блогера

По нашим данным рекламный пост набирает меньше лайков и охватов. Но насколько? Теперь это легко узнать.

Например, возьмём блогера… не знаю, как это назвать. Fashion-колдунья? Обычно у неё 10k лайков.

Анализ блогера

Смотрим на её рекламные посты. У Laser B — пост уже удалён, хотя мы сохранили информацию, что он был.

Интеграции с блогером

Видим, что блогер качественно подходит к интеграциям. Чего только стоит образ белоснежки для Honor.

В итоге, что мы можем увидеть:

  1. Качество интеграций (косвенно, если посты набирают лайки, как обычные посты)
  2. Как блогер делает интеграции. Заморачивается или пишет, что дают.
  3. Как часто блогер делает рекламные посты (если отсортировать по дате).

5. Мониторинг постов о себе

Да, в инстаграм можно посмотреть, кто отмечал тебя. Но…

Нужно много кликать. Чтобы посмотреть на лайки нужно зайти в пост. Потом зайти в блогера, чтобы увидеть его лайки и подписчиков… А если это нужно делать каждый день?

Намного проще это делать в trendHERO, сразу добавляя блогеров в избранные:)

Кроме того вы видите, в каком контексте вас упоминают. Это может быть не только реклама. Пост может завируситься или же кто-то использует ваш личный бренд. Например, вот как упоминают Игоря Манна:

Упоминания Игорь Манн

6. Найти рекламодателей

Например, вы набрали 10k подписчиков и хотите начать продавать рекламу. Можно, конечно, сидеть и ждать предложений. Но обычно это будут не самые «сладкие» офферы. Нужно брать судьбу в свои руки. Говорю, как мотивационный тренер, но так и есть — если хотите продавать рекламу нужно уметь её предлагать.

И тут помогут рекламные посты. Ведь намного проще продать тем, кто уже покупает.

Что мы делаем?

  1. Находим похожих на вас блогеров
  2. Смотрим, кто размещал у них рекламу
  3. [Необязательно] Заводим аккаунт менеджера, обычно это что-то типа @alina_cooperation
  4. Пишем рекламодателям с предложением.

Выводы?

Надеюсь, мне удалось доказать, что Рекламные посты — это функция с множеством применений.

Мы опустили специфические возможности, но вы сами их можете придумать. Например, журналисты могут составить карту связей блогеров, а мой друг так искал дизайнера для ремонта в картире. Если что-то забыли — пишите в комментарии.

 

Получите сборник кейсов проверки блогеров

Детально разбираем на примерах, что вы увидите в отчёте разных типов аккаунтов.