Как проверить аккаунт Инстаграм на накрутку

Стоимость рекламы у Insta-блогера зависит, прежде всего, от количества подписчиков и их активности. Однако и то и другое успешно накручивается. Сегодня можно без особых усилий накрутить подписчиков, просмотры, лайки, комментарии, и большинство блогеров с удовольствием пользуются этой возможностью, накручивая все одновременно и создавая видимость привлекательного канала для рекламы. Заказав пост у такого недобросовестного блогера, рекламодатель получит только красивую картинку — никаких продаж, роста лояльности и узнаваемости бренда. Поэтому, прежде чем договариваться о рекламе, нужно обязательно проверить аккаунт Инстаграм на накрутку. Мы расскажем, как это сделать.

Почему проверка на накрутку необходима перед началом сотрудничества

Лидерами мнений восхищаются, к их словам прислушиваются, им доверяют намного больше, чем noname-компаниям, предлагающим что-либо купить. С одного поста у хорошего блогера можно получить тысячи подписчиков и сотни продаж, вот только эффективность такой рекламы напрямую зависит от качества аудитории блогера.

Согласно различным исследованиям, к накрутке прибегают до 80% блогеров в Instagram. И если еще несколько лет назад распознать бота можно было невооруженным взглядом, то сегодня купить можно практически настоящих пользователей – с реалистичными никнеймами, аватарками и заполненными профилями. Очень многие топовые блогеры задирают цену из-за большого числа фолловеров, при этом их львиная доля может оказаться накрутками, а число реальных подписчиков не отличается от количества аудитории какого-либо местного микро-инфлюенсера. К накрутке прибегают даже селебрити.

Проверить Инстаграм на ботов нужно обязательно, если вы хотите получить действительно хороший рекламный кейс. Когда преимущественная часть аудитории профиля – боты и накрученные подписчики, не заинтересованные в контенте блогера, рекламный бюджет просто сливается в трубу. Кроме того, работа с подозрительными аккаунтами может отбросить тень на ваш бренд.

Как проверить блогера на накрутку

На некоторых страницах выявить накрутку достаточно просто, в других случаях потребуется провести фундаментальный анализ. Блогеры научились мастерски маскировать накрутки. Если раньше можно было встретить множество профилей со 100-тысячной аудиторией и 2-3 лайками под постами, что сразу подталкивало к определенным выводам, то сегодня к нужным показателям подтягивают все.

Основная информация об аккаунте

Прежде всего нужно изучить основную информацию об аккаунте, а именно количество:

• подписок;
• подписчиков;
• публикаций всего;
• публикаций за день;
• лайков на пост;
• комментариев на пост;
• просмотров видео.

По полученным данным можно примерно понять какая аудитория имеется на аккаунте, оценить ее активность и активность самого блогера. Согласитесь, если на аккаунте всего несколько десятков публикаций, новые появляются редко и не набирают много лайков, но при этом его фолловят более 10к подписчиков, то это, как минимум, выглядит очень подозрительно.

Важно, чтобы уже в основной информации присутствовала некая гармония и правильное соотношение. Для рекламодателей вкусно выглядят аккаунты, например, с 500K подписчиками и 25K лайками под постами. Хорошо, если число подписок намного меньше чем число фолловеров, а в день появляется по несколько публикаций и их комментируют.

Статистика аккаунта

Далее можно переходить к более углубленному изучению профиля с помощью trendHERO, ведь правильный разброс цифр в показателях основной информации еще ничего не означает.

trendHERO знает все о лидерах мнений. Он предоставляет более 90 метрик, чтобы проверить блогера и выбрать наиболее подходящего.

Первое, на что смотрим — количество прироста подписчиков. В идеале график прироста подписчиков должен постепенно расти.

Если виден резкий всплеск роста подписчиков, и потом менее динамичная отписка, то в 99% случаев это указывает на накрутку. Есть еще, конечно, незначительная вероятность, что аккаунт упомянул топовый блогер, или проводился Giveaway. Тут нужно помнить, что аудитория, как правило, проявляют интерес к любому посту в течение первых трех дней после публикации. Если прирост реально произошел за день, а потом только отписка, то это 100% накрутка.

Далее смотрим на прирост подписок. Если видно, что блогер постоянно подписывается на сотни профилей, потом отписывается и снова подписывается, то вероятнее всего он пользуется массфоловингом для привлечения подписчиков. Вцелом, ничего криминального в этом нет. Массфоловинг входит в число “серых” методов продвижения.

Вовлеченность

Проверить подписчиков “на реальность” поможет показатель вовлеченности.

Engagement Rate — это по сути соотношение количества аудитории к активным действиям совершенным ею. Купленные подписчики не проявляют никакой активности на аккаунте и снижают вовлеченность.

В среднем считается нормальным показатель ER в 5%, хорошо если вовлеченность на аккаунте составляет 8-15%. Но лучше сравнить показатель профиля со средним ER на похожих по количеству подписчиков аккаунтов.

Низкий показатель вовлеченности говорит о том, что на аккаунте или плохой контент, или покупались подписчики.

Обратите внимание также на публикации пользователя и сравните соотношение лайков и комментариев под постами. Как правило, на 100 лайков приходится один коммент. Если соотношение отличается, можно сделать первые выводы о накрутке лайков и комментариев, и соответственно, предположить, что и показатель ER немного подкручен.

Проверка на ботов в подписчиках

Проверка на ботов Инстаграм заключается в щепетильном анализе аудитории. Сначала обращаем внимание на демографические признаки аудитории —- пол аудитории, месторасположение, интересы.

Важно знать не только то, люди какого пола и с какого региона являются преимущественными подписчиками аккаунта, но и кто из них является ее активной частью. Это наглядно могут продемонстрировать графики, разделенные по принципу “все” и “лайкающие”. Доминирующие позиции в обоих графиках должны совпадать. Очень подозрительно, если преимущественное количество подписчиков по демографическим признакам отличается от активной аудитории на аккаунте.

Далее обратите внимание на интересы подписчиков. По-хорошему, доминирующее значение должно совпадать с тематикой аккаунта. Минимально допустимо, если тематика профиля занимает один из наиболее высоких значений.

Следующим шагом анализируем диаграмму “Тип аудитории”. Большую часть аудитории должны составлять реальные подписчики. Число всех остальных должно быть максимально снижено. Исключением можно назвать только случаи, когда продвигаются товары и услуги категории B2B, тогда количество коммерческих аккаунтов может быть больше.

В завершение обращаем внимание на такие показатели как:

• “Доступность аудитории” — чем выше данный показатель, тем потенциально большей может быть конверсия рекламы.
• “Подлинность аудитории” — чем больше подписчиков выглядит достоверно, тем меньше шансов нарваться на аккаунт с ботами.
• “Среднее количество лайков” — по сути, это примерный показатель отклика по рекламе.

Проверка ботов включает в себя также отслеживание графиков прироста подписчиков и их активности. В комплексе этой информации будет более чем достаточно для того, чтобы понять, прибегает блогер к накруткам или нет.

Как проверить накрутку лайков в Инстаграме

При подборе блогера обязательно должна быть осуществлена проверка активности и первый шаг к этому — отслеживание реальности лайков. Накрученные лайки или нет покажет график распределения лайков и постов. Обращаем внимание на то, сколько процентов лайков набирают посты и на разброс этих значений.

На хорошем аккаунте посты будут набирать примерно одинаковое количество лайков, колебания могут быть в пределах нескольких десятков процентов. Слишком резкие скачки указывают на то, что под какими-то постами блогер делает накрутку, а про какие-то забывает. Тут нужно понимать, что рекламные посты всегда будут набирать меньше лайков чем информационные, а последние, в свою очередь, меньше чем развлекательные. Поэтому небольшой разброс это нормально. Намного хуже, если у блогера одинаковое количество лайков под всеми публикациями — определенное количество лайков между постами явно должен кто-то поддерживать.

Рекомендуется обратить внимание также на топ хэштеги. Они должны быть нейтральными. Если в наиболее часто используемых стоят теги типа #likeme #liketime и им подобные, то можно сделать вывод, что большая часть лайков была привлечена неестественным путем.

Как выявить накрученные комментарии

Сегодня накручивают совершенно все, в том числе и комментарии. Чтобы проверить на накрутку комментарий, как правило, достаточно открыть несколько постов и ознакомиться с текстом комментов. Если все они однотипные и обобщенные, то скорее всего оставлены ботами.

Сэкономить время поможет диаграмма типов комментариев. По ней сразу видно, какое количество лайков оставляет сам автор, сколько комментов развернутых, а сколько коротких, подозрительных и вероятнее всего накрученных. Обратите внимание и на то, сколько комментариев получает блогер на количество лайков.

Мифы и факты о накрутке

Когда бизнес только приходит в Инстаграм и окунается в дебри SMM-продвижения, он сталкивается с банальной проблемой — накрутками. Все слышали о том, что в социальных сетях можно накручивать лайки, количество подписчиков, но мало кто знает, как это работает в действительности. Зачастую все приходиться изучать на своем горьком опыте, но постараемся развеять основные мифы о накрутках реальными фактами.

• Если процент вовлеченности высокий, то накруток нет. На самом деле, высокий показатель ER говорит только о том, что блогер грамотно следить за аккаунтом, но вовсе не означает, что происхождение активности естественное.
• Хорошие отзывы — гарантия продуктивного сотрудничества. К сожалению, нет. К накруткам прибегают не только в пределах Инстаграм. Пока вы не проверите все самостоятельно, остается риск попасть на ту аудиторию.
• Качественный контент = хорошая аудитория. Люди, ведущие блоги с коммерческой целью естественно будут следить за тем, чтобы их “товар” выглядел привлекательно, но это еще ничего не означает.
• Нужно выбирать верифицированные аккаунты. Синяя галочка у никнейма говорит только о том, что пользователь подтвердил свое имя. К накруткам прибегают даже топовые блогеры и звезды.
• Главное, чтобы под видео было много просмотров. Многие думают, что если под видео количество просмотров примерно равно числу подписчиков, то накруток нет. Это действительно один из признаков качественного аккаунта, но нужно хотя бы убедиться в том, что сами просмотры не накручены.

Советы и нюансы

Накрутка в социальных сетях — бич интернет-маркетинга. Боты, фейки, накрученные комментарии и лайки опасны, бесполезны и портят эстетику. Для рекламодателей они представляют еще и угрозу слить рекламный бюджет на бесполезный пост.

Чтобы не стать жертвой блогера с накрутками, вам потребуется потратить очень много времени. Сначала вы тщательно проводите отбор подходящих по ЦА блогеров. Затем вам придется отследить соотношение лайков к подписчикам, оценить осмысленность комментариев, досконально изучить посты блогера.

Сделать это в ручном режиме очень тяжело. Во-первых, потому что сам Инстаграм дает мало информации о профиле посетителям. Во-вторых, потому, что отследить хотя бы 10% аудитории даже среднего блогера физически тяжело и в разумные сроки невозможно. Если планируете пользоваться услугами блогеров на постоянной основе, то рационально использовать специальные сервис аналитики trendHERO, предоставляющий профессиональные инструменты для анализа.

Бороться с накрутками нереально. Их можно только отследить путем глубинного анализа аккаунта, его аудитории и активности. Несмотря на то, что алгоритмы Instagram уже давно не учитывают количество подписчиков, многие до сих пор предпочитают количество аудитории ее качеству. Обязательно тщательно проверяйте профили на накрутку, чтобы обезопасить себя от бессмысленных трат.