Как эффективно провести анализ чужого аккаунта в Инстаграм

Весной 2018 года Instagram начал работать по обновленному API. В нем было существенно уменьшено количество доступных данных о подписанных на аккаунт пользователях. Анализ чужих профилей и вовсе запретили. Однако сейчас все-таки есть возможность провести анализ чужого аккаунта Инстаграм и получить определенную информацию. Как это сделать мы расскажем в этой статье.

Зачем делать анализ чужого аккаунта Инстаграм

Проводить анализ конкурентных аккаунтов необходимо для сравнения их успехов с вашими и заимствования эффективных решений. При этом нежелательно копировать чужую стратегию продвижения. Нужно взять все лучшее у конкурентов и дополнить своими, оригинальными решениями.

Также анализ чужого профиля Инстаграм может потребоваться рекламодателям, которые ищут блогера для сотрудничества. Проанализировав статистику блога, заказчик может определить, будет ли реклама эффективной.

Проведя анализ чужого аккаунта Инстаграм, можно узнать следующее:

• каково соотношение реальных подписчиков и ботов;
• сколько подписчиков приобрел/потерял аккаунт;
• какие публикации получают больше всего лайков и просмотров;
• в какое время выкладываются публикации;
• какова статистика переходов по ссылкам;
• сколько раз аккаунт упоминали другие пользователи;
• какие хештеги наиболее популярны.

Что анализировать

1. Как продвигается конкурентный профиль. Не нужно брать пример с искусственного блога, который накручен ботами. Сначала выполните проверку профиля на «честность». Осуществить ее возможно, ознакомившись с метрикой динамики числа подписчиков. Если вы заметили резкое повышение числа подписчиков, а потом постепенный спад, значит профиль накручен ботами.
2. Какой контент привлекает подписчиков конкурентного блога. Проанализируйте фотографии по числу лайков и комментариев, определите, какие типы публикаций понравились пользователям. Вы можете позаимствовать концепцию контента, если ваша целевая аудитория совпадает с таковой у конкурента. Посмотрите на последние посты конкурентного аккаунта и сравните их с динамикой числа подписчиков, комментариев, лайков. В блоге проявили определенную активность, вызвав увеличение числа взаимодействий? Вероятно, вам нужно сделать что-то похожее.
3. Когда лучше всего выкладывать посты. Метрики активности пользователей покажут время, в которое люди, подписанные на блог, просматривают больше всего контента, чаще всего лайкают и комментируют публикации. Попробуйте публиковать посты в это же время.

Поведение блогера

Чтобы правильно подобрать владельца блога для продвижения своего аккаунта, изучите профиль того, с кем планируете сотрудничать. Так вы сможете определить, как человек ведет собственный блог, на кого он ориентирован, в каком стиле он будет продвигать ваш профиль.

Нужно понимать, подходит ли вам стиль блогера. Изучите фото, видеоролики, истории – привлекает ли вас подача контента, его тип, манера речи владельца аккаунта? Ознакомьтесь с личными публикациями блогера и опубликованной ранее рекламой.

Требуется учитывать и то, на какую аудиторию нацелен контент владельца блога. Именно эти люди будут обращаться к вам за информацией о вашей продукции либо услугах. Ознакомьтесь с комментариями, посмотрите профили тех, кто ставит лайки на публикациях.

Соотношение пользователи/боты

Данный показатель весьма важен, так как от него зависит, кто просматривает посты – реальные пользователи или боты. Этот параметр тесно сопряжен с досягаемостью подписчиков. Так, небольшой процент ботов и недосягаемых пользователей свидетельствует о том, что посты просматривают реальные люди.

Можно провести сравнение динамики возрастания числа подписанных на блог пользователей с изменениями вовлеченности. Так можно определить, как продвигается блог – органически либо ботами. Сотрудничать нужно лишь с владельцами аккаунтов, которые продвигались «натуральным» способом.

Приобретенные и потерянные подписчики

Если вы заметили, что на аккаунт в определенный период подписалось сразу большое число человек, скорее всего, это боты. Кроме того, отрицательная динамика подписок на блог в течение длительного периода свидетельствует о том, что контент, выпускаемый блогером, утратил свою актуальность для целевой аудитории.

Что лучше всего лайкают и смотрят

Информация о том, какие публикации больше всего нравятся пользователям, пригодится как рекламодателю, так и тому, кто продвигает свой аккаунт. Рекламодатель сможет определить, в какой форме стоит преподносить рекламу подписчикам блога. Начинающий блогер, получив эту информацию, поймет, какой контент привлекает пользователей в данный момент.

Когда публикуется контент

Анализ чужого аккаунта Инстаграм онлайн дает возможность определить, в какое время публикуемый контент набирает больше всего лайков, просмотров и комментариев. На основании этой информации блогер, продвигающий свой профиль, решает, в какое время суток стоит публиковать посты.

Переходы по ссылкам

Этот показатель характеризует число нажатий на ссылку в описании блога. Полезный для рекламодателей параметр, так как он позволяет определить, будут ли подписчики переходить по выложенным в блоге рекламным ссылкам на сайт заказчика.

Упоминания

Характеризуют число публикаций, в которых был отмечен блог. На основе этого показателя рекламодатель может решить, стоит ли сотрудничать с блогером и поручать ему продвижение определенного продукта/услуги.

Хештеги

При помощи информации о хештегах определяется, какие из них пользуются наибольшей популярностью среди аудитории. Также по тегам рекламодатель устанавливает, какую тематическую направленность имеет тот или иной блог.

Проверка через сервис для анализа конкурентов TrendHERO

Если вам приходилось запускать рекламу через блогера, то вы точно знаете, что это не всегда все может закончиться успехом. Что может быть не так:

• неподходящая аудитория (нужно прорекламировать фитнес-батончики, а в подписчиках преимущественно подростки, которые клюнули на конкурс с розыгрышем какого-то крутого гаджета);
• не та география (нужно прорекламировать салон красоты в Москве, а в подписчиках только треть из России);
• накрученная аудитория (среди 200 тысяч подписчиков 50 тысяч могут быть ботами, а активной аудитории всего тысяч 20);
• блогер рекламирует всех подряд (стоять в одном ряду с казино, инфобизнесом или магазинами одежды фитнес-батончики не могут);
• проблемы с интеграцией (реклама должна быть ненавязчивой, выглядеть как рекомендация).

Зачастую выше описанное приводит к бессмысленной растрате бюджета и крайне низкой эффективности продвижения контента.

В таких условиях обезопасить себя можно при помощи специальных сервисов, предоставляющих «сухие» цифры, которые позволяют проанализировать аккаунт. Например, о количестве подписчиков и степени их вовлеченности (лайки, комментарии, репосты).

Сервис TrendHERO представляет собой полезный инструмент как для рекламодателей, так и для других блогеров, желающих улучшить свое положение за счет тщательного анализа конкурентов. Он быстро завоевал популярность, так как имеет наибольшее количество метрик среди аналогов.

Как начать работу с TrendHERO

Из преимуществ TrendHERO стоит отметить простоту его использования. Для регистрации достаточно ввода электронной почты и желаемого пароля. После подтверждения электронного адреса сразу же открывается доступ к личному кабинету.

Для начала анализа данных пользователю всего лишь нужно указать имя целевого аккаунта. После чего создается отчет, который откроет доступ к следующей информации:

• • Тип аудитории – это могут быть инфлюенсеры, массфоловеры, подозрительные, коммерческие или реальные подписчики.

• • Вовлеченность – соотношение лайков и комментариев с количеством постов. Это помогает определить качественность аудитории блогера.

• • Месторасположение ЦА – информация о том, откуда лайкающие подписчики.

• • Половая принадлежность – важный параметр для рекламодателей контента, ориентированного исключительно на мужчин или женщин.

• • Просмотры видео – для определения возможности внедрения медиа-рекламы для продвижения товара или услуги.
  • Качество комментариев – разделение идет на авторские, короткие, реальные и подозрительные комменты.
  • Прирост подписчиков и подписок – чтобы увидеть степень перспективности блогера.

Помимо этого, существует еще порядка 20 полезных графиков с более конкретной информацией об учетной записи. В связи с этим процесс составления отчета может занимать длительное время, но это не требует постоянного присутствия пользователя на ресурсе. Вы можете заниматься своими делами, а на указанный при регистрации email придет соответствующее уведомление об окончании анализа Instagram-аккаунта.

Анализ с помощью приложения Instagram

Средствами «Инстаграм» можно проанализировать:

1. Контент (время публикаций, тема постов, формат, подача, просмотры, охват, вовлеченность).
2. Источники трафика (реклама, теги, упоминания).
3. Интеракции с подписчиками.

Анализ основывается на информации, которая характеризуется значимостью, актуальностью и достоверностью. Однако информация по отдельности от целей не имеет никакой ценности. Ввиду этого получение статистических данных – лишь часть работы.

Статистика требуется для сбора информации, которая характеризуется актуальностью на текущий момент времени. Она позволяет формировать рекомендации соответственно с подобранным KPI, вносить коррективы и улучшать то, что имеется.

В Instagram Insights – “родном” сервисе анализа соцсети – немало метрик, посредством которых можно оценить эффективность кампании и понять стратегию ведения блога. Большая часть доступных метрик представляют собой базовые параметры (число лайков, комментариев, подписанных пользователей), являются доступными лишь в том случае, если у вас бизнес-профиль.

Сервис позволяет анализировать показатели подписчиков:

1. Половая принадлежность: разделение пользователей по полу.
2. Возраст: разделение пользователей по возрастам. Разделение осуществляется на следующие группы: 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ лет.
3. Геоданные: 5 наиболее популярных городов и государств, в которых проживают подписанные на аккаунт пользователи.
4. Активность пользователей в определенные дни и время суток.

Также можно анализировать публикации, истории, прямые трансляции:

1. Показы: общее число просмотров публикации.
2. Охват: количество подписчиков, видевших публикацию.
3. Лайки: количество уникальных пользователей, поставивших лайк публикации.
4. Комментарии: число комментариев к посту.
5. Сохранения: количество уникальных пользователей, сохранивших пост.
6. Вовлеченность: суммарное число людей, лайкнувших публикацию, сохранивших ее либо прокомментировавших.
7. Просмотры: количество людей, просмотревших видеоролик.

Параметры аналитики «Историй» в соцсети Инстаграм:

1. Показы: число раз, которое смотрели фото либо видеоролик в «Историях».
2. Охват: число уникальных пользователей, видевших определенное фото либо видеоролик в «Историях».
3. Выходы: число раз, которое пользователи закрывали «Истории».
4. Ответы: число раз, которое подписанные на аккаунт пользователи ответили на пост в «Историях».

Анализируя прямые трансляции, можно посмотреть число зрителей в момент времени, а также количество тех, кто смотрел хотя бы небольшой отрывок трансляции.

Заключение

Анализ чужого аккаунта Инстаграм бесплатно или за установленную плату – полезный для блогеров и рекламодателей инструмент. Он позволяет повысить эффективность продвижения аккаунта и правильно выбрать блогера для сотрудничества. Эффективную маркетинговую стратегию невозможно представить без грамотной аналитики, поэтому игнорировать оценку конкурентных аккаунтов нельзя. При этом не имеет значения, собираетесь ли вы продвигать свой блог или хотите заказать рекламу у блогера – аналитические данные будут полезны для вас в любом случае. Выбирайте сервис анализа, отталкиваясь от собственного бюджета и целей.