Как узнать накручены ли подписчики в Инстаграм блогера

Маркетинг влияния — одна из наиболее эффективных тактик продвижения товаров и услуг. Согласно общей статистике, за каждый потраченный на маркетинг влияния доллар компаниям удалось получить порядка 7,5 долларов выручки.

Стоимость рекламы у инфлюенсеров в первую очередь зависит от количества подписчиков. В таких условиях совершенно неудивительно, что в Instagram появилось огромное число блогеров, искусственно наращивающих свою аудиторию серыми методами. Разместив рекламный пост у такого блогера, вы не получите ни новых продаж, ни увеличение лояльности к бренду. Далее рассмотрим, как узнать накручены ли подписчики в Инстаграме.

Как определить накрученный профиль

Некоторые блогеры не могут похвастаться многотысячной аудиторией подписчиков, но их читатели заинтересованы в публикуемой информации, прислушиваются к мнению, активно ставят лайки и комментируют записи. Другие же избрали для себя путь накрутки подписчиков, представляющий из себя не что иное, как обман потенциального рекламодателя.

До того, как Инстаграм перешел на алгоритмическую ленту, определить накрученный профиль было достаточно просто. Нужно было только ориентироваться на показатели охвата аудитории и ее активность. Теперь же даже профили с настоящими подписчиками могут иметь низкий показатели ER и охвата аудитории.

Как узнать накручены ли подписчики в Инстаграме теперь? Аналитики нашли новые лазейки для выявления обмана и параметры, отличающие аккаунт с “живыми” подписчиками от накрученных. Предлагаем более детально ознакомиться с ними.

Основная информация о профиле

Просто “на глаз” определить прибегает ли блогер к накруткам или нет сложно. Первое, на что нужно обратить внимание — общая информация о профиле.

Открыв страницу внимательно ознакомьтесь с основной информацией на ней. Первое, на что нужно обратить внимание – соотношение количества подписчиков и подписок. Превышающее количество подписок подсказывает, что блогер использует серые методы раскрутки, а сам профиль мало кому интересен.

Следующим шагом нужно подробнее ознакомиться со списком подписчиков. Конечно, если страницу фолловят тысячи пользователей, то физически отсмотреть их всех не выйдет. Но все равно нужно открыть вкладку и прокрутить ее как можно ниже. Первым делом в списке подписчиков будут отражаться те аккаунты, которые ближе всего к вам, и только потом остальные. Обратить внимание нужно на большое количество:

• профилей магазинов;
• подписчиков без аватарок;
• иностранных фолловеров;
• аккаунтов со случайным набором букв вместо имени;
• подписчиков с несколькими цифрами в никнейме.

Еще один тревожный симптом — если вы видите, что у инфлюенсера много подписчиков, лайков и комментариев под постами, но при этом некачественный контент и частая публикация. Скорее всего, вся эта активность создана искусственным путем.

К сожалению, этой информации может быть недостаточно для того, чтобы уличить владельца страницы в накрутках. “Мертвые” души в подписчиках могут полностью напоминать обычные аккаунты, иметь аватарки и заполненные профили. Количество подписок, постов, лайков и комментариев может регулироваться, чтобы не вызывать подозрений.

Лайки

Многое о профиле может рассказать количество лайков под публикациями. Как узнать накручены ли лайки в Инстаграме? Сопоставьте их количество с числом подписчиков. Согласно статистике, активно лайкают публикации профиля до 10% аудитории, а чаще всего не более 2-4%. Следовательно, если вы видите в профиле всего 4 тысячи подписчиков и примерно такое же количество лайков под всеми публикациями, то скорее всего данные аккаунта накручены.

Аналогичные выводы можно сделать и в обратной ситуации, когда лайков под постами ну уж очень мало. Согласитесь, достаточно странно, если у блогера 10 тысяч фолловеров и всего 100+ лайков под постом. Совершенно оправдано можно заподозрить, что его аудитория не “живая” и не интересуется его постами, а значит, вероятнее всего, была привлечена посредством накрутки.

Не в пользу честности блогера говорит также одинаковое распределение лайков, либо слишком большие расхождения в показателях. Все посты априори не могут набирать одинаковое количество лайков. Логично, что, например, рекламные публикации собирают меньше лайков, а селфи и развлекательный контент больше. В случае, если их число везде примерно одинаковое, значит этот показатель поддерживается искусственно на таком уровне. Если же какие-то посты набирают в 100 раз больше лайков чем другие, можно заподозрить, что они задействованы в накрутке.

Комментарии

Пожалуй, лучше всего об аудитории профиля могут рассказать комментарии. Не бывает такого, чтобы у популярного блогера с интересными постами и “живой” аудиторией подписчики ничего не комментировали.

Написать комментарий — это все-таки более трудоемкий процесс. Нормальным показателем считается, если количество комментариев в профиле составляет примерно 0,1% от числа фолловеров. Такое соотношение указывает на то, что аккаунт развивается естественным путем без привлечения накрутки подписчиков.

Если комментариев значительно меньше, то можно говорить о том, что количество фолловеров накручено. При этом нужно понимать, что времена, когда накрутить лайки было сложно, остались в прошлом. Сегодня с помощью специализированных сервисов можно заказать накрутку чего угодно, в том числе и комментов.

Комментарий комментарию рознь. Не поленитесь пробежаться глазами по записям и посмотреть на качество и содержание комментариев.

Если увидите однотипные и односложные комментарии, общие фразы, комменты, не относящиеся к теме поста, можете быть уверены в том, что и этот показатель подкрутили.

Просмотры

С просмотрами видео работают те же принципы, что и с лайками. Нормальным показателем считается, если количество просмотров равняется примерно 2,5% от числа подписчиков.

Во всех остальных случаях можно говорить о том, что блогер накрутил один из двух или оба показателя.

Показатели “Живой” аудитории

За последние несколько лет количество аккаунтов, которые занимаются покупкой подписчиков, возросло. Для рекламодателя это низкокачественные аккаунты с аудиторией, которая не то, что не прислушивается к мнению инфлюенсера, а даже не слышит его.

К сожалению, чисто внешне аккаунт с накрученными подписчиками может мастерски маскироваться под обычный. К счастью, есть несколько критериев, наличие которых поможет понять, что в профиле не накрученные подписчики:

• В аккаунте оптимальное соотношение подписчиков и подписок.
• Количество лайков и комментариев соответствует оптимальному числу — до 10% от числа подписчиков для лайков, и приблизительно 0,1% для комментариев.
• Посты публикуются регулярно и под ними часто появляются комментарии по теме и без использования общих фраз.
• Просмотров видео примерно в 2-3 раза больше, чем лайков под ними.
• Публикации личного характера набирают значительно больше лайков чем остальные.
• Посты, приуроченные к значимым событиям, набирают значительно больше комментариев и большую часть из них составляют поздравления.

Статистика

Ключевое значение в определении накрутки имеет статистика. Скриншоты статистики можно запросить у владельца аккаунта, если планируется заказ рекламы, или отследить через специальные сервисы.

Открыв статистику, сначала нужно посмотреть на количество подписчиков и их прирост/отписку за последнее время. Динамика роста количества подписчиков должна быть плавной. Резкие скачки в этих показателях должны насторожить. Исключением является только периоды, когда блогер участвовал Giveaway или других конкурсах.

Далее нужно оценить вовлеченность аудитории, охваты и показы аудитории. Средний процент вовлеченности аудитории составляет 1,6%. Резкие скачки в этих показателях должны насторожить, если только владелец аккаунта не прибегает к заказу рекламы.

Важно отследить и статистику отдельных публикаций. Здесь стоит обратить внимание на следующие показатели:

• Охват пользователей, которые не подписаны на аккаунт. При живой аудитории количество случайных посетителей не должно превышать 20-30%. Когда этот параметр более 50%, можно уверенно говорить о накрутке.
• Источники переходов. В хорошем аккаунте львиная доля всех переходов должна осуществляется с главной страницы. Если вы видите огромное количество переходов из “Другого”, значит задействован сервис по накрутке и пользователи переходят в профиль из него.
• Охват публикации. Средний охват публикации должен составлять примерно 30-50% от числа подписчиков.

География

У каждого профиля в Инстаграм есть своя целевая аудитория, соответствующая его тематике. Если география пользователей не соответствует ориентирам ЦА, то вероятнее всего пользователи накручены.

Например, если тематика аккаунта ориентирована на русскоязычное население, то и преимущественная часть подписчиков должна быть из русскоязычных стран. Если тематика профиля может быть интересна только жителям конкретного города, то соответственно и подписчики должны быть из этого региона.

В случае, если профиль имеет узконаправленную тематику, например, ориентирован исключительно на женскую аудиторию, то и основную часть подписчиков должны составлять женщины.

Заметили, что статистика показывает большой разброс по регионам, нет явно лидирующего региона или он не соответствует тематике? Скорее всего, подписчики в этом аккаунте накручены.

Типы подписчиков

Аудиторию подписчиков в каждом аккаунте можно разделить на четыре основных типа:

• Real followers — обычные пользователи.
• Influencers — другие блогеры и аккаунты, на которые подписано более 5 тысяч фолловеров.
• Massfollowers — профили, которые используют для продвижения массфоловинг. Как правило, к этой группе подписчиков относятся страницы мелких брендов и другие коммерческие профили.
• Suspicious Accounts — подозрительные аккаунты.

Большую часть аудитории профиля должны составлять обычные фолловеры. Но нужно понимать, что идеальных профилей не бывает. И даже если владелец аккаунта не накручивает подписчиков, среди его подписчиков все равно могут появиться пользователи, прибегающие к массфоловингу.

Насторожить должно именно большое количество подозрительных аккаунтов. К числу таких относят профили без аватарок, имеющие странную активность и странные ники. Вероятнее всего это боты и их большое количество явный признак того, что владелец аккаунта использует накрутку.

Как проверить на накрутку через сервис trendHERO

Как вы уже поняли, существует множество способов, как проверить накручены ли подписчики в Инстаграм собственными силами. Но на деле, это может быть достаточно трудоемко и энергозатратно. На анализ одной страницы можно потратить около часа. К тому же, нужно учесть, что некоторые методы, например, анализ типов и качества подписчиков, в ручном режиме подходит только для аккаунтов с небольшим числом подписчиков. Во всех остальных случаях без специализированных помощников не обойтись.

Специально заточенные под проверку аккаунтов сервисы готовы взять на себя всю кропотливую работу. Результатом станет подробный отчет, который сразу же позволит узнать прибегает владелец страницы к накрутке или нет, а если да, то в каком масштабе.

Такие сервисы это реальная помощь для тех, кто заинтересован в качественном маркетинге влияния. Вместо того, чтобы отслеживать накрутку по каждому пункту в списке самостоятельно, можно просто скопировать ссылку на профиль и вставить ее в соответствующее поле для проверки trendHERO. Останется только дождаться отчета и оценить уровень риска.

С помощью сервиса можно узнать:

• • как часто блогер постит;

• • какой трафик от подписчиков;

• • процент вовлечения и качественной аудитории;

• • тип аудитории и ее половую принадлежность;

• • кого упоминает блогер;

• • географию лайкающих.

Это далеко не все возможности trendHERO. Всего доступно 28 графиков, количество которых со временем будет увеличиваться.

Попробуйте trendHERO бесплатно

Почему важно заранее проверить блогера

Количество подписчиков — один из решающих факторов при выборе блогера. Этот показатель напрямую влияет на то, сколько будет стоить реклама и какую пользу она может принести. Накрученные подписчики же искажают представления о рентабельности.

Сотрудничая с блогером, который прибегает к накруткам, рекламодатель платит за “мертвые” души. В лучшем случае такая реклама не приведет к ожидаемому результату, в худшем — результат и вовсе будет отсутствовать. Масштаб бедствия зависит от того, в каких количествах накручиваются подписчики.

Таким образом, предварительная проверка аккаунта Instagram поможет отличить блогера, способного стать двигателем продвижения аккаунта от того, сотрудничество с которым станет просто бесполезной тратой рекламного бюджета.

Что уже не работает

Алгоритмы Instagram постоянно меняются. Соответственно, меняются и критерии, по которым можно отследить накручиваются подписчики в профиле или нет. Чтобы трезво оценить профиль, рекомендуется исключить все устаревшие методы оценки и ошибочные мнения. К числу таких относятся следующие утверждения:

• ❌Качественный контент указывает на то, что в аккаунте хорошая аудитория. Еще несколько лет назад блогеры накручивали подписчиков и не слишком заморачивались с контентом, ведь желающие заказать рекламу все равно были. Сегодня рекламодатели стали более требовательны, поэтому многие следят и за наполнением профиля. Профессионально разработанный контент говорит только о том, что владелец аккаунта старается сделать свой профиль интересным. Рано или поздно это даст свои плоды в количестве подписчиков, но только просмотрев публикации нельзя быть уверенным в том, что блогер не прибегает к накруткам.
• ❌Хорошие отзывы бывших рекламодателей. Во-первых, стоит понимать, что и отзывы можно подкупить, а во-вторых, прошлые успехи не гарантируют их повторение в будущем. К тому же, все зависит от рекламируемого продукта или услуги, которая может просто “не зайти” ЦА блогера.
• ❌Стабильный рост подписчиков — основной критерий для оценки. Блогеры стали очень “прошаренными” и накручивают подписчиков так, чтобы к ним нельзя было подкопаться.
• ❌Высокий показатель вовлеченности — гарантия того, что в профиле “живая” аудитория. Это действительно один из ключевых показателей настоящих подписчиков, но высокий уровень ER не доказывает того, что лайки, комментарии и просмотры были получены честным путем.
• ❌Верифицированные блогеры не накручивают подписчиков. Прохождение верификации в Инстаграм только подтверждает личность человека. В ходе проверки администрация социальной сети не проверяет накрутки подписчиков.

При проверке блогера мало удостовериться в его соответствии конкретному критерию. Нужен комплексный анализ профиля по множеству актуальных пунктов и только отсутствие подозрений по каждому из них может подтвердить натуральность происхождения подписчиков.

Советы и нюансы

Накрутки подписчиков – бич для всех рекламодателей. Если говорить откровенно, то от аудитории более-менее качественного блогера можно отнимать от 10 до 30%. В самом худшем случае, рекламодателю и вовсе предлагают заплатить за 70-90% мертвых душ в аккаунте.

Чтобы результат рекламной компании не стал разочарованием, рекомендуем принять во внимание еще несколько советов:

• Никогда не верьте на слово. Ни один блогер, который желает получить рекламный заказ никогда честно не признается в том, что он прибегал к накрутке. Поэтому всегда запрашивайте актуальную статистику профиля для анализа или проверяйте страницу через специализированные сервисы.
• Внимательно изучайте тех, кто лайкает и комментируют. Если вы видите, что под всеми постами фигурируют одни и те же пользователи, то стоит ужесточить проверку.
• Постарайтесь поймать момент, когда в профиле опубликована новая запись и отследите насколько естественно на ней набираются просмотры, лайки и комментарии.
• Не стесняйтесь и напрямую обратитесь к прошлому рекламодателю. Просто найдите в профиле прошлый рекламный пост и напишите его владельцу с просьбой дать фидбек о сотрудничестве с блогером. Такой отзыв можно считать честным.

Заключение

Работа с лидерами мнений в Instagram позволяет самым прямым путем получить “горячую” аудиторию клиентов, которых блогер кропотливо собирал на протяжении многих лет. В то же время, если “посчастливится” нарваться на аккаунт с накрученными подписчиками, высок риск спустить приличную сумму из рекламного бюджета “в трубу”. Поэтому, прежде чем заказать платный пост, обязательно проверьте профиль на отсутствие накруток. И помните, что “нарисовать” в аккаунте красивую статистику не так сложно, как могло показаться на первый взгляд, поэтому требуется комплексный подход.